Strategi Tufine Dalam Membangun Citra Merek Sebagai Merek Ramah Lingkungan
Abstract
Perkembangan UMKM subsekter fesyen di Indonesia, terutama pada fesyen muslim terus menerus meningkat,
menciptakan persaingan yang tinggi antara merek satu dengan yang lainnya. Tidak berhenti sampai disitu, tantangan
untuk menjadi merek fesyen yang mengadopsi nilai ramah lingkungan ikut meningkat, mengingat mulai tingginya
konsumen ramah lingkungan. Maka, menimbulkan tantangan merek untuk membangun citra mereknya sebagai merek
fesyen yang ramah lingkungan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi Tufine dalam membangun citra
mereknya sebagai merek fesyen ramah lingkungan. Penelitian ini menggunakan teori strategi branding dari Gelder
dan Schultz & Barnes dengan empat sub-analisis yakni, brand positioning, brand identity, brand personality dan brand
communication. Metode yang digunakan pada penelitian ini adalah kualitatif melalui teknik pengumpulan data
observasi, wawancara dan dokumentasi. Hasil dari penelitian ini adalah menunjukkan bahwa Tufine telah berhasil
membangun citra mereknya sebagai merek fesyen ramah lingkungan, dengan mengadopsi strategi branding dan
dengan pendekatan edukatif dan silent brandnya yang kemudian mengimplantasikannya secara konsisten
Kata Kunci: Citra Merek, Branding, Fesyen Ramah Lingkungan
References
Aditya Wardhana. (2024). Brand Management in The Digital Era. Purbalingga: PENERBIT CV. EUREKA MEDIA
AKSARA.
Disastra, D., & Novita, D. (2022). Pengaruh Citra Merek dan Kepercayaan Merek Terhadap Loyalitas Merek (Studi
Pada Pengguna Sepeda Motor di Bandar Lampung). SMART: Strategy of Management and Accounting through
Research and Technology, 2(1), 55–66. Retrieved from http://jim.teknokrat.ac.id/index.php/smart/issue/archive Dzaky Muhammad Dzulhijj, & Anas Hidayat. (2023). Peran Citra Merek Hijau dan Kesadaran Hijau Terhadap Niat
Beli Hijau pada Konsumen IKEA di Indonesia. MAMEN: Jurnal Manajemen, 2(4), 444–458.
https://doi.org/10.55123/mamen.v2i4.2377
ER, M., Febrianti, N. A., Daffa, B. R., Amalia, S., Muhammad, G., Nurkasanah, I., … Wibisono, A. (2023).
Pengembangan Bisnis Digital Terpadu untuk UMKM dengan Eco-Friendly Product sebagai Akselerasi Green
Economy. Sewagati : Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 8(1), 1164–1172.
https://doi.org/10.12962/j26139960.v8i1.804
Firdaus, N., Adhi Purnama, P., & Candrastuti, R. (2021). Tren Eco-Fashion Dengan Kain Tenun Gedog Tuban Dalam
Fashion Fotografi Campaign. AcIntya : Jurnal Penelitian Seni Budaya, 13(1).
Firmansyah, A. (2019). Pemasaran Produk Dan Merek (Planning & Strategy). Pasuruan: CV. PENERBIT QIARA
MEDIA.
Firmansyah, A. (2020). Komunikasi Pemasaran (Cetakan Pertama). Pasuran : CV. Penerbit Kiara Media .
Fransiska, M., Nugraheni, O., Windiani, R., & Wahyudi, F. E. (2022). Tanggung Jawab Kapitalis: Strategi H&M
Menanggulangi Dampak Negatif Industri Fast Fashion. In Journal of International Relations (Vol. 8). Retrieved
from http://ejournal-s1.undip.ac.id/index.php/jihiWebsite:https://www.fisip.undip.ac.id
Hafidz, G. P., & Muslimah, R. U. (2023). Pengaruh Kualitas Layanan, Citra Merek, Kepercayaan Pelanggan, dan
Kepuasan Pelanggan Terhadap Loyalitas Pelanggan Produk Herbalife. JIMEA | Jurnal Ilmiah MEA
(Manajemen, Ekonomi, Dan Akuntansi), 7(1), 253.
Indrawati, P. (2022). Perilaku Konsumen Generasi Z Dalam Pembelian Fashion Muslim Pada Marketplace Indonesia.
Iqtisad: Reconstruction of Justice and Welfare for Indonesia, 9(2), 165. https://doi.org/10.31942/iq.v9i2.7370
Kadin Indonesia. (2023). UMKM Indonesia. Retrieved January 6, 2025, from https://kadin.id/data-danstatistik/umkm-indonesia/ website: https://kadin.id/data-dan-statistik/umkm-indonesia/
Khalid, K. (2021). Darurat Ekologis. Retrieved January 6, 2025, from Wahli.id website:
https://www.walhi.or.id/darurat-ekologis
Latifa, A. A. (2024). Analisis Media Monitoring terhadap Brand Fashion Muslim Lokal Lafiye melalui Tiktok dan X.
Jurnal Bisnis Dan Komunikasi Digital, 1(3), 12. https://doi.org/10.47134/jbkd.v1i3.2713
Mahfudz, H. A., & Hasbiansyah, O. (2023). Strategi Branding Startup Kreatifest Indonesia dalam Membangun Brand
Image. Jurnal Riset Manajemen Komunikasi (JRMK), 3(1), 59–5.
Moleong, L. J. (2018). Metode Penelitian Kualitatif (Edisi Revisi). Bandung: PT Remaja Rosdakarya.
Nasrudin. (2021). Pengaruh Strategi Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Toyota Di Pt. Hadji Kalla
Cabang Palopo. MANDAR: Management Development and Applied Research Journal, 3.
Nurendah, Y., & Mekaniawati, A. (2020). Inovasi Kemasan Dan Pemasaran Berbasis Teknologi Kunci Pengembangan
Produk UMKM Kota Bogor. Jurnal Abdimas Dedikasi Kesatuan.
