Pengaruh Brand Ambassador Beckham Putra Dan Sosial Media Marketing Terhadap Purchasing Decision Melalui Brand Image Sebagai Variabel Mediasi Produk Ortuseight
Abstract
Meningkatnya popularitas futsal dan sepak bola di Indonesia turut mendorong pertumbuhan industri olahraga,
termasuk meningkatnya permintaan terhadap produk lokal seperti Ortuseight. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji
pengaruh brand ambassador Beckham Putra dan strategi pemasaran melalui media sosial terhadap keputusan
pembelian, dengan citra merek sebagai variabel mediasi. Metode yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif
deskriptif, dengan teknik purposive sampling dan non-probability sampling. Data dikumpulkan melalui penyebaran
kuesioner kepada 100 pengguna Ortuseight di Kota Bandung. Hasil analisis menunjukkan bahwa seluruh variabel
berada pada kategori yang baik, serta instrumen penelitian dinyatakan valid dan reliabel. Secara parsial, brand
ambassador, pemasaran media sosial, dan citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan
pembelian. Selain itu, citra merek terbukti memediasi pengaruh brand ambassador dan pemasaran media sosial
terhadap keputusan pembelian.
Kata Kunci: Brand Ambassador, Social Media Marketing, Brand Image dan Purchasing Decision
References
Arianty, N., & Andira, A. (2021). Pengaruh Brand Image dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian.
Maneggio: Jurnal Ilmiah Magister Manajemen, 4(1), 39–50. https://doi.org/10.30596/maneggio.v4i1.6766
Armstrong, G., Adam, S., Denize, S., & Kotler, P. (2014a). Principles of marketing. Pearson Australia.
Armstrong, G., Adam, S., Denize, S., & Kotler, P. (2014b). Principles of marketing. Pearson Australia.
As’ ad, H. R., & Alhadid, A. Y. (2014). The Impact of Social Media Marketing on Brand. Jurnal Kominfo.
Hasniaty, H., & Natsir, M. (2023). Analisis Produk, Kualitas Layanan terhadap Loyalitas Melalui Kepuasan Tenant
Pada Graha Pena Office Building . Economics and Digital Business Review, 4(1 SE-Articles), 362–373.
https://doi.org/10.37531/ecotal.v4i1.354
Iswanto, A. F., & Sanaji. (2021). Iswanto dan Sanaji (2021). 9, 380–391.
Keller, K. &. (2019). Marketing Management.
Kotler, P. (2011). Philip Kotler’s Contributions to Marketing Theory and Practice. In N. K. Malhotra (Ed.), Review of
Marketing Research: Special Issue – Marketing Legends (Vol. 8, pp. 87–120). Emerald Group Publishing
Limited. https://doi.org/10.1108/S1548-6435(2011)0000008007
Meithiana, I. (2019). Pemasaran dan kepuasan pelanggan. Unitomo Press.
Narottama, N., & Moniaga, N. E. P. (2022). Pengaruh social media marketing terhadap keputusan pembelian
konsumen pada destinasi wisata kuliner di kota Denpasar. Jurnal Master Pariwisata (JUMPA), 8(2), 741–773.
Nasution, S. L., Limbong, C. H., & Ramadhan, D. A. (2020). PENGARUH KUALITAS PRODUK, CITRA MEREK,
KEPERCAYAAN, KEMUDAHAN, dan HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA ECOMMERCE
SHOPEE (Survei pada Mahasiswa S1 Fakultas Ekonomi Jurusan Manajemen Universitas
Labuhan Batu). Ecobisma (Jurnal Ekonomi, Bisnis Dan Manajemen), 7(1), 43–53.
https://doi.org/10.36987/ecobi.v7i1.1528
Nurfauzi, Y., Taime, H., Hanafiah, H., Yusuf, M., Asir, M., Majenang, S., Jambatan Bulan, S., Bina Bangsa, U.,
Bandung, S., & Makassar, I. (2023). Literature Review: Analysis Of Factors Influencing Purchasing Decisions,
Product Quality And Competitive Pricing Literature Review: Analisis Faktor yang Mempengaruhi Keputusan
Pembelian, Kualitas Produk dan Harga Kompetitif. Management Studies and Entrepreneurship Journal, 4(1),
–188.
Pitts, B. G., Fielding, L. W., & Miller, L. K. (1994). Industry segmentation theory and the sport industry: Developing
a sport industry segment model. Sport Marketing Quarterly, 3(1), 15–24.
Pradana, M., Syarifuddin, S., Hafid, H., Gilang, A., & Diandri, M. (2019). Purchase Intention Determinants of Halal
Food in Secular Countries. In Int. J Sup. Chain. Mgt (Vol. 8, Issue 4). http://excelingtech.co.uk/
