Pengaruh Brand Image, Kualitas Produk dan Social Influence Terhadap Keputusan Pembelian Produk Jersey Erspo Timnas Indonesia
Abstrak
Sepak bola di Indonesia memiliki basis penggemar yang besar, mendorong lonjakan penjualan jersey Timnas. Namun,
perilisan awal jersey Erspo pada 2024 menuai kritik terkait kualitas dan desain, yang berpotensi merusak citra Erigo
sebagai induk perusahaan. Sebagai respons, Erspo melakukan rebranding pada 2025 dengan desain modern dan
kualitas bahan yang ditingkatkan, serta memperkuat pemasaran melalui influencer dan atlet. Penelitian ini berfokus
pada menganalisa pengaruh brand image, kualitas produk, dan social influence terhadap keputusan pembelian jersey
Erspo Timnas Indonesia. Metode yang dipakai adalah kuantitatif dengan teknik purposive sampling terhadap 107
responden, dan data dianalisis menggunakan IBM SPSS versi 30. Hasil temuan ini menmperlihatkan ketiga variabel
independen memberikan kontribusi positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, secara parsial maupun
simultan. Analisis deskriptif menunjukkan seluruh variabel berada dalam kategori baik. Penelitian ini
merekomendasikan agar Erspo terus meningkatkan strategi pemasaran dan kualitas produknya. Penelitian selanjutnya
diharapkan dapat menelusuri faktor tambahan yang memengaruhi keputusan pembelian.
Kata Kunci – Brand Image, Kualitas Produk, Social Influence, Keputusan Pembelian
Referensi
Aditya, L. (2024). Evolusi jersey Timnas Indonesia: Dulu apparel global, kini local pride. Retrieved from
anak-sd-76090
Agustiyanti. (2024). Profil Erspo: Pemasok jersey timnas yang tengah ramai diboikot di X. Retrieved from
diboikot-di-x
Amstrong, G., & Philip, K. (2021). Dasar-dasar pemasaran (Jilid I).
Annur, C. M. (2022). Survei Ipsos: Indonesia punya penggemar sepak bola terbesar di dunia | Databoks. Databoks.
Retrieved from https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2022/08/18/survei-ipsos-indonesia-punyapenggemar-
sepak-bola-terbesar-di-duniaAyu, R. D. (2024). Respons netizen soal jersey Timnas Indonesia yang baru: Kayak baju olahraga anak SD. Retrieved
anak-sd-76090
Hanaysha, J. R. (2018). An examination of the factors affecting consumer's purchase decision in the Malaysian retail
market. PSU Research Review: An International Journal, 2(1), 7–23. https://doi.org/10.1108/PRR-08-2017-
Harahap, Z. (2023). Romansa sepak bola Indonesia selama 2023, kian tumbuh hebat dan kuat bersama BRI. Bola.com.
Retrieved from https://www.bola.com/indonesia/read/5470167/romansa-sepak-bola-indonesia-selama-2023-
kian-tumbuh-hebat-dan-kuat-bersama-bri
Indrasari, M. (2019). Pemasaran dan kepuasan pelanggan. Surabaya: Unitomo Press.
Indrawati, P. D., Wai, C. K., Ariyanti, M., Mansur, D. M., Marhaeni, G. A. M. M., Tohir, L. M., ... & Yuliansyah, S.
(2017). Perilaku konsumen individu dalam mengadopsi layanan berbasis teknologi informasi dan komunikasi
(First Print). Bandung: PT Refika Aditama.
Kasmir, D., & SE, M. (2022). Pengantar metodologi penelitian untuk ilmu manajemen, akuntansi, dan bisnis. Depok:
Rajawali Pers.
Lamasi, W. I., & Santoso, S. (2022). The influence of promotion, product quality and brand image towards customer
purchase decisions of Wardah cosmetic products. International Journal of Research in Business and Social
Science, 11(6), 58–66. https://doi.org/10.20525/ijrbs.v11i6.1975
Liang, S. Z., Xu, J. L., & Huang, E. (2024). Comprehensive analysis of the effect of social influence and brand image
on purchase intention. SAGE Open, 14(1), 21582440231218771.
https://doi.org/10.1177/21582440231218771
MetroToday. (2025, March 25). Bukan Rizky Ridho dan Marselino, ini name set jersei Timnas Indonesia yang laris
terjual. https://www.metrotoday.id/fair-play/2025/03/25/bukan-rizky-ridho-dan-marselino-ini-name-setjersei-
timnas-indonesia-yang-laris-terjual
Nurhalim, A. D. (2023). Analisis faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku konsumen dalam keputusan pembelian
mobil Toyota Avanza di Kota Tangerang. Jambura Economic Education Journal, 5(1), 51–59.
Nurochim, A. Z. (2022). Analysis of perceived value and social influence as an influence of consumer's purchase
decision iPhone users in Semarang City. JOBS (Jurnal Of Business Studies), 8(2), 107–116.
Sekaran, U., & Bougie, R. (2016). Research methods for business: A skill building approach (7th ed.). John Wiley &
Sons.
Sugiyono. (2019). Metode penelitian pendidikan: Pendekatan kuantitatif, kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Wardhana, A., Pradana, M., Shabira, H., Buana, D. M. A., Nugraha, D. W., & Sandi, K. (2021, March). The influence
of consumer behavior on purchasing decision process of Tokopedia e-commerce customers in Indonesia. In
Proceedings of the 11th Annual International Conference on Industrial Engineering and Operations
Management Singapore (pp. 5929–5934).
Widiatmoko, D. P., Karyatun, S., & Digdowiseiso, K. (2023). Influence of product quality, brand image, and promotion
regarding the decision to purchase Nike shoes in Jakarta East. Syntax Admiration, 4(4), 679–688.
