Pengaruh Desain Produk dan Tren Fashion terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Vans di Kalangan Gen Z Kota Bandung
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh desain produk dan tren fashion terhadap keputusan pembelian sepatu Vans
di kalangan Generasi Z di Kota Bandung. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik regresi linier
berganda dan pengolahan data melalui SPSS versi 26. Data diperoleh dari 200 responden Generasi Z yang berdomisili di Kota
Bandung. Hasil analisis deskriptif menunjukkan bahwa desain produk, tren fashion, dan keputusan pembelian berada dalam
kategori baik dengan rata-rata kompensasi masing-masing sebesar 76,5%, 71,4%, dan 73,2%. Hasil regresi membuktikan bahwa
desain produk dan tren fashion secara simultan maupun parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
Oleh karena itu, perusahaan disarankan untuk terus berinovasi dalam desain dan mengikuti tren guna mempertahankan loyalitas
konsumen muda.
Kata Kunci: Desain Produk, Tren Fashion, Keputusan Pembelian.
References
Annur, Cindy M$utiara. 2023.“De$re$tan M$e$re$k Sne$ake$rs Paling Disukai M$asyarakat Indone$sia, Adidas
Juaranya!” https://databoks.katadata.co.id/produk-konsum$e$n/statistik/3fa772ad0d29fb0/de$re$tanm$
e$re$k-sne$ake$rs-paling-disukai-m$asyarakat-indone$sia-adidas-juaranya.
Aqilah, Azzah, Agung P. Kre$snam$urti Rivai, and M$. E$do Suryawan Sire$gar. 2022. Pe$ngaruh Ce$le$brity
E$ndorse$r Dan De$sain Produk Te$rhadap Ke$putusan Pe$m$be$lian Dim$e$diasi Ole$h Citra M$e$re$k: Studi
Pada Konsum$e$n Produk Fashion Di DKI Jakarta. Vol. 3.
Ariyanto, Fajar. 2020. “Pe$ngaruh Tre$nd Fashion Dan Pe$nge$tahuan Budaya Te$rhadap Ke$putusan Pe$m$be$lian
Batik Di Kam$pung Batik Se$m$arang.”
Azzahra, M$utiara Dian, Agus M$aolana Hidayat, and M$ahir Pradana. 2023. “The$ Use$ of Loyalty Card
Prom$otion: Analyzing Custom$e$r Loyalty and Satisfaction of Card Holde$rs.” WSE$AS Transactions
on Com$pute$r Re$se$arch 11:509–17. doi:10.37394/232018.2023.11.46.
Databoks. 2023.“Top Brand Surve$y: Sne$ake$rs.” https://databoks.katadata.co.id/publikasi/2023/02/27/topbrand-
surve$y-sne$ake$rs.
Fandy Tjiptono, Ph. D. 2020. Strate$gi Pe$m$asaran. Prinsip, Dan Pe$ne$rapan. Dae$rah Istim$e$ya Yogyakarta: Andi
Offse$t.
Fitriany, Nadyarana, and M$aya Ariyanti. 2024. “The$ Influe$nce$ of E$le$ctronic Se$rvice$ Quality, Sale$s Prom$otion,
and Product Variation on Purchase$ De$cisions and Satisfaction: A Study on BUKALAPAK.”
Inte$rnational Journal of Curre$nt Scie$nce$ Re$se$arch and Re$vie$w. doi:10.47191/ijcsrr/V7-i2-44.
Haryanti, Intisari. 2020. “Pe$ngaruh Prom$osi Online$ Dan Pe$rse$psi Harga Te$rhadap Ke$putusan Pe$m$be$lian (Studi
Kasus Pada Nithalian Colle$ction Bim$a).” Journal of Busine$ss and E$conom$ics Re$se$arch (JBE$)
(2):150–60.
Hashm$i, Ham$m$ad Bin Azam$, Che$ngli Shu, Sye$d Waqar Haide$r, Ade$e$l Khalid, and Yasin M$unir. 2021.
“Bridging the$ Gap Be$twe$e$n Product De$sign and Custom$e$r E$ngage$m$e$nt: Role$ of Se$lf-De$te$rm$ine$d
Ne$e$ds Satisfaction.” SAGE$ Ope$n 11(4). doi:10.1177/21582440211056598.
Iba, Zainuddin, and Aditya Wardhana. 2024. Ope$rasional Variabe$l, Skala Pe$ngukuran & Instrum$e$n Pe$ne$litian
Kuantitatif.
Prof. H. Im$am$ Ghozali. 2021. APLIKASI ANALISIS M$ULTIVARIATE$ De$ngan Program$ IBM$ SPSS 26 IBM$
E$disi 10.
Putra, Syafiq Se$tiawan Sum$ana. 2022. “Pe$ngaruh Harga, Kualitas Produk, Dan De$sain Produk Te$rhadap
Ke$putusan Pe$m$be$lian Se$pe$da M$otor Ve$spa M$atic Piaggio Di Kota Cire$bon.”
Statista. 2024.“Num$be$r of Use$rs in the$ Fashion M$arke$t for Diffe$re$nt Se$gm$e$nts Indone$sia from$ 2019 to 2029.”
https://www.statista.com$/fore$casts/1443966/num$be$r-of-use$rs-fashion-m$arke$t-for-diffe$re$ntse$
gm$e$nts-indone$sia.
Wardhana, Aditya. 2024. Consum$e$r Be$havior in the$ Digital E$ra 4.0 E$disi Indone$sia. e$dite$d by M$. Pradana. CV
E$ure$ka M$e$dia Aksara.
