Pengaruh Event Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Hilo Protein Uht Chocofit Dengan Minat Beli Sebagai Variabel Intervening (Studi Kasus Event Hilo Protein Uht Chocofit Di Nutrifood Bandung)
Abstract
Persaingan dalam industri susu siap minum mendorong perusahaan untuk menerapkan strategi pemasaran yang
inovatif. PT Nutrifood Indonesia menghadapi tantangan dalam meningkatkan kesadaran dan keputusan pembelian
terhadap HiLo Protein UHT Chocofit. Salah satu pendekatan yang diterapkan dalam penelitian ini adalah event
marketing yang melibatkan partisipasi komunitas olahraga di wilayah Bandung. Tujuan utama studi ini adalah
untuk mengevaluasi bagaimana event marketing memengaruhi keputusan pembelian, baik secara langsung maupun
tidak langsung melalui minat beli sebagai mediasi. Metode kuantitatif digunakan dalam penelitian ini. Kuesioner
dibagikan kepada 218 orang yang menghadiri acara HiLo Protein UHT Chocofit di Nutrihub Bandung. Analisis
data menggunakan metode Partial Least Square (PLS) dilakukan melalui program SmartPLS 4. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa event marketing berdampak positif dan signifikan terhadap minat beli dan minat beli juga
berdampak positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Selain itu, peran minat beli sebagai variabel
intervening, event marketing memiliki efek tidak langsung terhadap keputusan pembelian. Kesimpulannya, minat
beli memiliki peran penting dalam menjembatani pengaruh event marketing. Penelitian ini memberikan kontribusi
praktis bagi Nutrifood dalam mengevaluasi efektivitas strategi event marketing dan mendorong optimalisasi
aktivitas promosi di masa mendatang.
Kata Kunci: Event Marketing, Minat Beli, Keputusan Pembelian, Hilo Protein UHT Chocofit, Nutrifood.
References
Alma, Buchari. (2019). Manajemen Pemasaran & Pemasaran Jasa. Cetakan ke-13. Bandung: Alfabeta. Blackwell, R.
D, & Miniard, P. W. (2017). Consumer Behavior 11th ed. Cengage Learning. Cengage Learning. Blackwell,
R. D., Miniard, P. W.,, & engel, J. F. . (2006). Consumer behavior, 10th edn. Thomson/Sount.
Blessa, V. A, & Indriani, F. (2022). Analisis Pengaruh Kepercayaan, Keterlibatan Konsumen, Dan Kualitas Produk
Serta Dampaknya Terhadap Keputusan Pembelian Produk Melalui Shopee Live (Studi pada pengguna
platform shopee live). Diponegoro Journal Of Management, 1-11.
Cornwell, T. B. (2019). Less “Sponsorship As Advertising” and More Sponsorship-Linked Marketing As Authentic
Engagemen. Journal of Advertising, 48: 49–60.
Datta, V. (2017). A Conceptual Study On Experiential Marketing: Importance, Strategic Issues And Its
Impact.
International Journal Of Research-Granthaalayah, 5(7), 26-30.
Fitri, T. S. (2018). Event Marketing Urban Gigs Sebagai Bentuk Komunikasi Pemasaran dalam Membangun Brand
Image Produk GG Mild di Pekan Baru. JOP FISIP, 5.
Hair, J. F, Hult, G. T. M, & Ringle, C. M, & Sarstedt, M. (2022). A Primer on Partial Least Squares Structural
Equation Modelling (PLS-SEM) Third Edition. United States of America: SAGE Publication, Inc.
Hair, J. F, Sarstedt, J, Hult, G. T. M, , & Ringle, C. M, & Marko. (2021). A primer on partial least squares structural
equation modeling (PLS-SEM)-Third Edition. .
Hair, J., Ringle, C. M, & Sarstedt, M. (2011). PLS-SEM: Indeed a silver bullet. Journal of Marketing Theory and
Practice. 19(2), 139–152.
Hardianti, I. P. (2020). Pengaruh Event Marketing terhadap Keputusan Pembelian dengan Minat Beli Sebagai Variabel
Intervening pada Toko Buku Togamas Margorejo Surabaya. [Universitas Islam Negeri Sunan Ampel
Surabaya].
Hariyanti, N. T., & Wirapraja, A. (2018). Pengaruh Influencer Marketing Sebagai Strategi Pemasaran Digital Era
Moderen (Sebuah Studi Literatur). Jurnal EKSEKUTIF, 133-146.
HiLo Protein UHT Chocofit. (2024). Diambil kembali dari Nutrifood: https://www.hilo.co.id/
Indirwan, M. F., Basalamah, M. R, & Normaladewi, A. (2024). Pengaruh Event Marketing Dan Influencer Marketing
Terhadap Keputusan Pembelian Diamond Pada Games Online Mobile Legends (Studi Pada Konsumen Shop
Mobile Legends di Universitas Islam Malang). e – Jurnal Riset Manajemen, Vol. 13. No. 01, 2278-2286.
Kingsnorth, S. (2022). Digital marketing strategy: an integrated approach to online marketing. Kogan Page Publishers.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2015). Marketing Management (15th ed.). New Jersey: Pearson France.Menengok Industri Susu Tanah Ai. (2024). Diambil kembali dari Portal Informasi Indonesia:
https://indonesia.go.id/kategori/editorial/8301/menengok-industri-susu-tanah-air?lang=1
Menengok Industri Susu Tanah Air. (2024). Diambil kembali dari Portal Informasi Indonesia:
https://indonesia.go.id/kategori/editorial/8301/menengok-industri-susu-tanah-air?lang=1
Nuraeni, L., & Hadita. (2022). The Effect of Event Marketing on Purchase Decisions Through Purchase Interest in
Tokopedia Marketplace (Case Study on Tokopedia Event Photocard Program). DIJEFA: Dinasti International
Journal of Economics, Finance & Accounting, Vol. 3, No. 4, 360-369.
Popularitas Olahraga Lari di Indonesia Meningkat Berdasarkan Data Garmin. (2024). Diambil kembali dari TEMPO:
Priansa, D. J. (2017). Perilaku Konsumen Dalam Persaingan Bisnis Kontemporer. Bandung: Alfabeta.
Purwati, A., & Cahyanti, M. M. (2022). Pengaruh Brand Ambassador Dan Brand Image Terhadap Minat Beli Yang
Berdampak Pada Keputusan Pembelian. IQTISHADUNA: Jurnal Ilmiah Ekonomi Kita, 32–46.
Saputra, F., Khaira, N., & Saputra, R. (2023). Pengaruh User Interface dan Variasi Produk terhadap Minat Beli
Konsumen (Studi Literature). Jurnal Komunikasi dan Ilmu Sosial (JKIS), 18-25.
Sastika, M., Syahriza, R., & Harianto, B. (2024). Analysis of Factors Affecting Consumer Purchase Interest Through
Celebirity Endorsement on Jiniso Products at Tiktok Shop. Quantitative Economics and Management Studies
(QEMS) , 782-792.
Seric, M., Ozretic-Dosen, D., & Skare, V. (2019). How can perceived consistency in marketing communications
influence customer-brand relationship outcomes? European Management Journal, 1-9.
The Four Ps of Marketing. (2022). Diambil kembali dari AMERICAN MARKETING ASSOCIATION:
https://www.ama.org/marketing-news/the-four-ps-of-marketing/
Tri Cahyono, E, & Syahril, M. (2023). Pengaruh iklan dan duta merek terhadap keputusan pembelian pada pelanggan
Shopee. Gema Ekonomi, 12(2), 558–569.
Wardhana, Kartawinata, Budi Rustandi, & Syahputra. (2015). Konsep dan Strategi Komunikasi Pemasaran: Perubahan
Perilaku Konsumen Menuju Era Disrupsi. JURNAL ILMIAH KOMUNIKASI MAKNA, Vol.8,No.1, 22-38.
Wood, E. H, & Masterman, G. . (2007). Event marketing: Experience and exploitation.
