Pengaruh Presentasi Produk Terhadap Minat Pembelian Produk Fashion Muslim Secara Online Dengan Mediasi Ketidakpastian Produk Dan Ketidakpastian Gaya Hidup
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh presentasi produk terhadap minat pembelian Fashion muslim
secara Online dengan mediasi ketidakpastian produk dan ketidakpastian gaya hidup. Fokus penelitian diarahkan pada
konsumen di Jawa Barat yang memiliki potensi pasar besar dalam industri fashion muslim. Penelitian ini
menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik analisis Partial Least Square-Structural Equation Modeling
(PLS-SEM). Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner secara Online kepada 384 responden yang pernah
melakukan pembelian Fashion muslim secara daring. Hasil penelitian menunjukkan bahwa presentasi produk
berpengaruh signifikan dalam mengurangi ketidakpastian produk dan ketidakpastian gaya hidup, yang pada akhirnya
meningkatkan minat pembelian. Ketidakpastian produk terkait kualitas dan informasi, serta ketidakpastian gaya hidup
yang mencakup kesesuaian dengan nilai pribadi dan budaya, terbukti sebagai variabel mediasi yang penting. Temuan
ini memberikan implikasi praktis bagi pelaku bisnis Fashion muslim Online untuk mengoptimalkan elemen visual dan
deskriptif dalam presentasi produk guna meningkatkan keyakinan dan daya tarik konsumen.
Kata kunci: Presentasi Produk, Minat Pembelian, Fashion Muslim, Ketidakpastian Produk, Ketidakpastian Gaya
Hidup, Belanja Online
References
Abidin, Z. (2024). The effect of perceived usefulness, perceived ease of use, and lifestyle on purchase intention.
Journal of Management and Business Insight, 2(1), 62–70. https://doi.org/10.12928/jombi.v2i1.935
Amalia, A. N., & Soepatini. (2024). Analisis faktor-faktor yang mempengaruhi product uncertainty yang dimediasi
oleh seller uncertainty pada social commerce. Jurnal Bina Bangsa Ekonomika, 17(1), 607–628.
Blazquez Cano, M., Perry, P., Ashman, R., & Waite, K. (2017). The Influence Of Image Interactivity Upon User
Engagement When Using Mobile Touch Screens. Computers in Human Behavior, 77, 406–412.
https://doi.org/10.1016/j.chb.2017.03.042
Boardman, R., & McCormick, H. (2019). The Impact Of Product Presentation On Decision-Making And
Purchasing. Qualitative Market Research: An International Journal, 22(3), 365–380.
https://doi.org/10.1108/QMR-09-2017-0124
Borgardt, E. (2020). Means-End Chain theory: A critical review of literature. Prace Naukowe Uniwersytetu
Ekonomicznego We Wrocławiu, 64(3), 141–160. https://doi.org/10.15611/pn.2020.3.12
Chen, Z., Cenfetelli, R., & Benbasat, I. (2019). The Influence of E-Commerce Live Streaming on Lifestyle Fit
Uncertainty and Online Purchase Intention of Experience Products. 52nd Hawaii International Conference
on System Sciences (HICSS), 5081–5090.
Cheng, Z., Shao, B., & Zhang, Y. (2022). Effect of Product Presentation Videos on Consumers’ Purchase Intention:
The Role of Perceived Diagnosticity, Mental Imagery, and Product Rating. Frontiers in Psychology, 13,
https://doi.org/10.3389/fpsyg.2022.812579
Dimoka, Hong, & Pavlou. (2012). On Product Uncertainty in Online Markets: Theory and Evidence. MIS Quarterly,
(2), 395. https://doi.org/10.2307/41703461
Erdem, A., & Sitki Yilmaz, E. (2022). Effect of product presentation videos on purchase intention: The YouTube
example. Gazi Journal of Economics and Business, 8(3). https://doi.org/10.30855/gjeb.2022.8.3.003Haqqi, A. (2018). Pengaruh Kualitas Produk Dan Gaya Hidup Yang Mempengaruhi Konsumen Dalam
Menggunakan Indihome Sebagai Penyedia Jasa Internet Pada Kota Makassar. Jurnal Profitability Fakultas
Ekonomi Dan Bisnis, 2(1).
Henseler, J., Ringle, C. M., & Sarstedt, M. (2015). A new criterion for assessing discriminant validity in variancebased
structural equation modeling. Journal of the Academy of Marketing Science, 43(1), 115–135.
https://doi.org/10.1007/s11747-014-0403-8
Jailani, M. S., & Jeka, F. (2023). Populasi dan Sampling (Kuantitatif), Serta Pemilihan Informan Kunci (Kualitatif)
dalam Pendekatan Praktis. Jurnal Pendidikan Tambusai, 7.
Karinka, E., & Firdausy, C. M. (2019). Faktor Yang Mempengaruhi Niat Membeli Konsumen Melalui Shopee Di
Universitas Tarumanagara. Jurnal Manajerial Dan Kewirausahaan, 1(4), 666.
https://doi.org/10.24912/jmk.v1i4.6544
Kotler, & Keller. (2012). Marketing Management (Edition 12). England Pearson Education.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management. England Pearson Education.
L Tuten, T. (2019). Principles Of Marketing For A Digital Age. SAGE.
Mustikawati, D., & Sholahuddin, M. (2024). The Influence of e-Commerce Live Streaming on Purchase Interest in
Muslim Fashion Products in Indonesia With Perceived Risk as an Intervening Variable. Jurnal Ilmiah
Mizani: Wacana Hukum, Ekonomi Dan Keagamaan, 11(1), 64. https://doi.org/10.29300/mzn.v11i1.2938
Nugroho, A. P., Zuliawati, E., Kartini, T. M., & Basuki, S. D. R. (2023). Consumer Buying Behavior In Grocery
Shopping Post-Covid-19 The Role Of Social Media Marketing, Coupon, Proneness, Price Discount, And
Product Bundling. Jurnal Ekonomi, 12(03).
Pandoyono, & Sofyan, M. (2018). Metodologi Penelitian Keuangan dan Bisnis. IN MEDIA.
Park, J., Lennon, S. J., & Stoel, L. (2005). On-line product presentation: Effects on mood, perceived risk, and
purchase intention. Psychology and Marketing, 22(9), 695–719. https://doi.org/10.1002/mar.20080
Purbohastuti, A. W. (2021). Efektivitas Bauran Pemasaran Pada Keputusan Pembelian Konsumen Indomaret. 7(1).
Purwanto, N., Budiyanto, & Suhermin. (2022). Theory of Planned Behavior (Implementasi Perilaku Eelctronic
Word of Mouth pada Konsumen Marketplace). CV Litarasi Nusantara Abadi.
Putlely, Z., Lesnussa, Y. A., Wattimena, A. Z., & Matdoan, M. Y. (2021). Structural Equation Modeling (SEM)
untuk Mengukur Pengaruh Pelayanan, Harga, dan Keselamatan terhadap Tingkat Kepuasan Pengguna Jasa
Angkutan Umum Selama Pandemi Covid-19 di Kota Ambon. Indonesian Journal of Applied Statistics,
(1), 1. https://doi.org/10.13057/ijas.v4i1.45784
Rahadi, D. R. (2023). Pengantar Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM). Penerbit Lentara
Ilmu Madani.
Sari, M. I., & Keni, K. (2019). Pengaruh Information Quality Dan Relationship Quality Terhadap Uncertainty
Reduction Dan Purchase Intention. Jurnal Muara Ilmu Ekonomi dan Bisnis, 3(1), 112.
https://doi.org/10.24912/jmieb.v3i1.3490
Siti Shofiyatus Sa’diyah, Tri Wrahatnolo, Joko Joko, & Yulia Fransisca. (2024). Pengujian Validitas dan Reliabilitas
Instrumen Resilience Siswa SMK Teknik Ketenagalistrikan menggunakan PLS-SEM. Jupiter: Publikasi
Ilmu Keteknikan Industri, Teknik Elektro dan Informatika, 2(4), 223–235.
https://doi.org/10.61132/jupiter.v2i4.443
Sugiyono. (2020). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan Kombinasi (Mixed Methods). Alfabeta.
Syafrianita, N., Asnawi, M., & Firah, A. (2022). Analisis Perilaku Konsumen Dalam Keputusanpembelian Produk
Pada Cv. Syabani Di Pusat Pasar Medan. 7(2).
Valentina Fasa, F., & Yunani, A. (2024). The Effect of Service Quality on Customer Loyalty Mediated by Brand
Image at Shopee Food in Bandung. International Journal of Economics Development Research, 5(2).
https://doi.org/10.37385/ijedr.v5i2.4843
Vonkeman, C., Verhagen, T., & Dolen, W. van. (2017). Role Of Local Presence In Online Impulse Buying. Journal
Information Dan Managemen. https://doi.org/doi: 10.1016/j.im.2017.02.008
Widodo, A., Rubiyanti, N., & Putu, N. M. (2024). Indonesia’s online shopping sector transformation: Analyzing the
effects of online shopping app growth, e-commerce user adoption, Generation Y and Z, and shopping app
advertising. Pakistan Journal of Life and Social Sciences (PJLSS), 22(2). https://doi.org/10.57239/PJLSS-
-22.2.00413
