Pengaruh Time Pressure terhadap Impulsive Buying Konsumen Pada Tiktok Live Di Kalangan Generasi Z dengan Peran Persepsi Sebagai Mediator
Abstract
Perilaku belanja konsumen telah berubah karena kemajuan teknologi digital, terutama Gen Z, yang sangat aktif
di media sosial. TikTok Live dapat mendorong orang untuk membeli sesuatu karena tekanan waktu. Tujuan
penelitian ini adalah untuk melihat bagaimana tekanan waktu berdampak pada pembelian impulsif, dengan nilai
persepsi sebagai variabel mediasi. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan melakukan survei
terhadap 110 orang Indonesia dari Generasi Z yang menggunakan TikTok Live. Data dianalisis menggunakan
model equation struktural (SEM) menggunakan metode PLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa tekanan waktu
memengaruhi nilai persepsian dan pembelian impulsif secara positif dan signifikan. Selain itu, nilai persepsian
mengendalikan hubungan antara tekanan waktu dan keputusan impulsif untuk membeli sesuatu. Hasil ini dapat
digunakan oleh pelaku bisnis saat mereka membuat strategi.
Kata kunci: tekanan waktu, pembelian impulsif, nilai persepsian, Live TikTok, Generasi Z
References
Ade Tiara Yulianda, R., & Dewi. (2022). Pengaruh gaya hidup belanja dan keterlibatan fashion terhadap
impulse buying. Jurnal Ekonomi dan Bisnis.
Ahmad Setiadi, A., & Nasrulla. (2022). Peran media sosial dalam perilaku konsumen. Jurnal Komunikasi dan
Informasi.
Ariyanto, A., dkk. (2023). Pemasaran modern: Teori dan praktik. Jakarta: Prenadamedia Group. Asianii, F.
(2024). Digital marketing di era teknologi 5.0. Bandung: CV Remaja Rosdakarya.
Bai, Y., Yao, L., & Dou, Y. (2024). The effect of live streaming on consumer decision making. Journal of
Retailing and Consumer Services, 75, 102405. https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2024.102405
Edhie Rachmad, E., dkk. (2022). Dasar-dasar pemasaran. Surabaya: Universitas Negeri Surabaya Press.
Erya Fahra Salsabiila, dkk. (2022). Pemanfaatan aplikasi TikTok sebagai sarana berkreasi dan promosi produk.
Jurnal Komunikasi dan Digitalisasi.
Hair, J. F., Hult, G. T. M., Ringle, C. M., & Sarstedt, M. (2022). A primer on partial least squares structural
equation modeling (PLS-SEM) (3rd ed.). Thousand Oaks, CA: Sage.
Hu, M., & Chaudhry, S. S. (2020). The effects of time pressure on consumer purchase decisions in flash sales.
Journal of Business Research, 107, 85–96. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2019.09.027
Immawati, F., dkk. (2024). Persepsi nilai pelanggan dalam pembelian produk online. Jurnal Manajemen dan
Bisnis.
Izam Hikmawan, & Ismunandar. (2023). Analisis persepsi nilai terhadap loyalitas pelanggan. Jurnal Ekonomi dan
Bisnis.
Kamil, M., & Laksmi, S. (2023). Karakteristik Generasi Z dalam dunia digital. Yogyakarta: Pustaka Pelajar.
Liedfray, R. S., dkk. (2022). Media sosial sebagai sarana interaksi digital. Jurnal Teknologi Informasi dan
Komunikasi.
Ma’una, H., dkk. (2021). Kebebasan ekspresi di media sosial TikTok: Peluang dan tantangan. Jurnal
Sosioteknologi, 20(1), 101–109.
Pandit, A., & Chauhan, S. (2020). Digital marketing strategy: An integrated approach. International Journal of
Digital Marketing, 12(4), 45–55.
Priti Kumari. (2020). Digital marketing trends in the post-COVID world. International Journal of Business
Management.
Purwa, D. (2022). Fenomena media sosial dalam aktivitas sehari-hari masyarakat urban. Jurnal Ilmu Komunikasi.
Rahmaningsih, D., & Sari, D. (2022). Pengaruh E-WoM di sosial media TikTok terhadap pembelian impulsif
produk kosmetik di Indonesia. YUME: Journal of Management, 5(2), 371–378.
Rahadi, R. (2023). Penerapan SEM-PLS dalam penelitian manajemen dan bisnis. Bandung: Penerbit Alfabeta.
Rahadi, R. (2023a). Teknik analisis data kuantitatif lanjutan. Bandung: Penerbit Alfabeta.
Ria Arifianti, & Wahju Gunawan. (2020). Faktor-faktor yang mempengaruhi impulse buying di e- commerce.
Jurnal Riset Pemasaran.
Sihombing, P. R., & Wijaya, M. (2024). Evaluasi model SEM-PLS dalam penelitian konsumen. Jurnal Ilmu
Ekonomi dan Manajemen.
Sugiyono. (2022). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Suhyar, & Pratminingsih, S. A. (2023). Strategi promosi melalui live streaming di media sosial. Jurnal
