Strategi Pemasaran Digital Dalam Meningkatkan Brand Awareness Pocket Coffe Melalui Instagram
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran digital Pocket Coffee melalui Instagram dalam
meningkatkan kesadaran merek. Pocket Coffee adalah merek kopi baru yang berbasis di Bandung, menyasar
konsumen berusia 18–35 tahun yang aktif secara digital. Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif
dengan metode studi kasus. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam, observasi non-partisipatif, dan analisis
konten media sosial. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran melalui konten visual, fitur Instagram
(seperti Reels dan Stories), serta konsistensi pesan merek, efektif dalam meningkatkan interaksi dan jangkauan
audiens. Analisis SWOT dan bauran pemasaran 4P digunakan untuk mengevaluasi strategi yang diterapkan. Studi ini
menyimpulkan bahwa pemasaran digital yang terarah dapat meningkatkan brand awareness dan daya saing di pasar.
Rekomendasi mencakup kolaborasi dengan influencer, konten buatan pengguna, dan penggunaan data analitik.
Kata Kunci: Strategi Pemasan, kesadaran merek, Instagram, SWOT, 4P
References
APJII. (2023). Laporan Pengguna Internet Indonesia.
Atmoko Dwi, B. (2012). Instagram Handbook Tips Fotografi Ponsel.
Bristilliani, L. (2023). Pengaruh Brand Awareness dan Brand Image Shopee Terhadap Keputusan Pembelian Produk
Pada Mahasiswa. Economic and Education Journal (Ecoducation), 5(3), 292–302.
https://doi.org/10.33503/ecoducation.v6i1.3785
Dewi, P. D. R., & Darma, G. S. (2021). Menakar Efektivitas Digital Marketing Via Instagram. Jurnal Ilmiah
Edunomika, 6(1), 83. https://doi.org/10.29040/jie.v6i1.3023
Ditha P. (2022). Konsumerisme Masyarakat Kontemporer dalam Pemikiran Jean Baudrillard. Paradigma: Jurnal
Filsafat, Sains, Teknologi, Dan Sosial Budaya, 28(2), 56–68. https://doi.org/10.33503/paradigma.v28i2.1962
Fiky B. D. (2023). Penerapan SEO Dalam Strategi Pemasaran Perusahaan.
Haryanto, T., & Aziza, S. N. (2021). Pengantar Praktis Pemasaran Digital. UM Purwokerto Press.
Hootsuite. (2023). Indonesia Digital Report 2023. Retrieved from https:wearesocial.com/digital-2023 Xbank-
Indonesia.
Indrawati, A. D. (2024). International Journal of Social Science and Human Research The Influence of Personal
Selling and Social Media Marketing on Purchase Behavior Mediated by Brand Awareness , Brand Association
, Perceived Quality , and Brand Loyalty at PT . Asuransi Bangun As. 07(10), 7534–7543.
https://doi.org/10.47191/ijsshr/v7-i10-23
Irena D. V. (2024). Strategi Pemasaran Digital Yang Efektif Untuk Meningkatkan Daya Saing Perusahaan di Era
Digital.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management. Pearson Education.
Mashuri, M., & Nurjannah, D. (2020). Analisis SWOT Sebagai Strategi Meningkatkan Daya Saing. JPS (Jurnal
Perbankan Syariah), 1(1), 97–112. https://doi.org/10.46367/jps.v1i1.205
NapoleonCat. (2024). Instagram users in Indonesia - January 2024. Retrieved from
https://napoleoncat.com/stats/instagram-users-in-indonesia/2024/01/
Nielsen Indonesia. (2022). Consumer Coffee Purchasing Trends.
Pratiwi, D., Hermawati, A., & Kurniawati, D. (2023). PENGARUH CONTENT MARKETING, INFLUENCER, DAN
FREE ONGKIR TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PRODUK FASHION PADA TIKTOKSHOP.
Rangkuti, F. (2016a). Analisis SWOT : Teknik Membedah Kasus Bisnis, Penerbit PT Gramedia Pustaka Utama ;
Jakarta.
Rangkuti, F. (2016b). Analisis SWOT: Teknik Membedah Kasus Bisnis. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.
Winarti, C. (2021). Pemanfaatan Sosial Media oleh UMKM Dalam Memasarkan Produk di Masa Pandemi Covid-
Prosiding Seminar Nasional Bisnis Seri Ke-4, 1(1), 195-206.
Wiswata. (2018). Analisis SWOT (Kajian Perencanaan Model, Strategi, Dan Pengembangan Usaha). Denpasar:
Universitas Mahasaraswati Press.
