Analisis Isi Konten Makeover @Rucas.Official dalam Membangun Brand Personality
Abstract
Penelitian ini membahas isi konten makeover @rucas.official dalam membangun brand pesonality di platform Tiktok.
Permasalahan yang diangkat adalah Rucas menggunakan pendekatan konten yang unik dan emosional yang berhasil
membedakan diri di tengah persaingan industri fesyen Indonesia yang ketat (Red Ocean). Tujuan penelitian ini adalah
untuk mengkaji struktur alur cerita dalam konten Rucas serta mengkaji bagaimana nilai-nilai sosial diangkat sebagai
bagian dari pesan merek. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode analisis isi dan paradigma
konstruktivisme. Data dikumpulkan melalui observasi dan dokumentasi pada satu konten utama yang paling populer
dengan jumlah tayangan mencapai 66,9 juta kali. Hasil penelitian menunjukkan bahwa konten Rucas dibangun dengan
struktur naratif yang kuat melalui: premis, konflik emosional, intervensi, transformasi fisik, transformasi psikologis,
dan resolusi. Narasi tersebut tidak hanya menggambarkan perubahan visual, tetapi juga menyampaikan pesan
pemberdayaan dan peningkatan kepercayaan diri. Nilai-nilai sosial yang diangkat memperkuat brand personality
Rucas sebagai merek yang tulus (sincerity), semangat (excitement), dan tangguh (ruggedness). Sehingga menjadikan
konten makeover sebagai praktik komunikasi yang berdampak sekaligus strategi branding yang efektif.
Kata Kunci : Brand Personality, Konten Makeover, Nilai Sosial, TikTok.
References
Aaker, D. 2018. Manajemen Ekuitas Merek. Jakarta: Mitra Utama
Aileen, J. (2024) “Pengaruh Pemasaran Emosional dan Strategi Brand Campaign RUCAS terhadap Niat Beli
Konsumen,” VICIDI, 14(2).
Basarah, F. F., & Romaria, G. (2020). Perancangan Konten Edukatif Di Media Sosial. Jurnal Abdi Masyarakat
(JAM), 5(2), 22.
Eng, B. and Jarvis, C. B. (2020). Consumers And Their Celebrity Brands: How Personal Narratives Set The Stage
For Attachment. Journal of Product &Amp; Brand Management, 29(6), 831-847.
Gobe, M. (2010). Emotional branding: The new paradigm for connecting brands to people. Simon and Schucter.
Hamadah, S., 2024. Pengaruh Feedback Konsumen dalam Menciptakan Inovasi Pengembangan Produk di Industri
Kreatif Subsektor Fesyen. Studi Kewirausahaan.
Hanadi, A. M. (2016). Pengaruh Karakteristik Personal Brand Ambassador Laudya Chintya Bella dalam Iklan Tvc
Sunsilk Clean and Fresh Terhadap Brand Personality Bagi Mahasiswi Universitas Islam Negeri Syarif Hidayatullah
Jakarta. Skripsi thesis, Universitas Pembangunan Nasional Veteran Jakarta.
Izza, A., Ardiansyah, M., Barkah, F., & Romdonny, J. (2024). Synergistic Effects Of Content Marketing And
Influencers Marketing On The Formation Of Brand Awareness And Purchase Interest Of Tiktok Shop Users (Cirebon
City Case Study). International Journal of Social Service and Research, 4(05), 1339-1347.
Johassan, D. M. R. Y. (2023). Komunikasi Di Masa Pandemi (Kajian Teori Paradigma Naratif Walter Fisher). Media,
Komunikasi Dan Informasi Di Masa Pandemi Covid, 19, 144.
Kotler, P. & Keller, K.L. (2012), Manajemen Pemasaran (Jilid I Edisi ke 12). Jakarta: Erlangga
Kotler, P., & Keller, K. (2016). Marketing Management.
Kumar, S. (2023). Red Ocean Strategy: A Literature Review. International Journal of Economics and Business
Administration IX(4), 91-100.
Ningsih, T. S., & Putri, S. L. (2020). Pengaruh celebrity endorser terhadap keputusan pembelian (Studi pada produk
Erigo melalui Instagram). Jurnal Ekonomi Dan Bisnis Dharma Andalas, 22(2), 348-357.
Taprial, V. & Kanwar ,P. (2012). Understanding Social Media. London: Ventus Pubishing.
Vanaken, L., Bijttebier, P., & Hermans, D. (2021). An Investigation Of The Coherence Of Oral Narratives:
Associations With Mental Health, Social Support And The Coherence Of Written Narratives. Frontiers in
Psychology, 11. https://doi.org/10.3389/fpsyg.2020.602725
Wang, F. & Hariandja, E. S. (2016). The Influence Of Brand Ambassador On Brand Image And Consumer Purchasing
Decision : A Case Of Tous Les Jours In The Market. International Conference on Entrepreneurship (IConEnt
March
Wisnu, A. (2019). Pengaruh Media Sosial TikTok terhadap Perilaku Remaja. Jurnal Komunikasi Digital, 7(2), 45-59.
