Efektivitas Kampanye Bring Back Our Bottles dalam Meningkatkan Upaya Pencapaian Sustainable Development Goals
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengukur efektivitas kampanye Bring Back Our Bottles yang dilaksanakan oleh The
Body Shop dengan upaya pencapaian Sustainable Development Goals. Kampanye ini menjadi bagian dari strategi
komunikasi berkelanjutan yang mendorong konsumen untuk mengembalikan kemasan bekas untuk mendukung
praktik daur ulang dan konsumsi yang bertanggung jawab. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan
menyebar kuesioner kepada responden yang telah mengikuti kampanye, dan menganalisis data melalui berbagai uji
yang dilakukan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kampanye memiliki efektifitas yang tinggi dalam
menyampaikan pesan berkelanjutan. Temuan ini diperkuat dari adanya hubungan positif dan signifikan antara
kampanye dengan peningkatan kesadaran serta partisipasi audiesn dalam mendukung SDGs, khususnya pada aspek
lingkungan, sosial, dan ekonomi. Teori Stimulus-Organism-Response (S-O-R) menjelaskan bagaimana kampanye ini
mampu mempengaruhi persepsi dan perilaku audiens. Secara khusus, kampanye ini berkontribusi besar pada
pencapaian SDG ke 12: Konsumsi dan produksi yang bertanggung jawab. Dengan demikian, kampanye Bring Back
Our Bottles tidak hanya praktik komunikasi lingkungan yang efektif, namun juga menjadi strategi yang relevan dalam
mendorong aksi kolektif masyarakat menuju pembangunan berkelanjutan.
Kata kunci: Bring Back Our Bottles, Kampanye berkelanjutan, SDGs, The Body Shop
References
Abidin, A. R., & Abidin, M. (2021). URGENSI KOMUNIKASI MODEL STIMULUS ORGANISM RESPONSE (S-O
R) DALAM MENINGKATKAN KUALITAS PEMBELAJARAN (Vol. 6, Issue 2).
Agripina, A., & Santoso, D. T. (2024). Efektivitas Kampanye Pengurangan Penggunaan Kantong Plastik Pada Ritel
Alfamart (Studi Kasus Indonesia Darurat Sampah Plastik). Jurnal Ilmu Hukum, Sosial, Dan Humaniora.
Cangara, H. (2013). Perencanaan dan Strategi Komunikasi. Rajagrafindo Persada.
Data Reporting Tool for MEAs - DART. (2020). SDG Target 12.5. https://dart.informea.org/taxonomy/term/2778
Karnedi, Zaim, M., & Mukhaiyar. (2021). Seven C’s Communication Skills Problems in Writing Business Letter of
English Major Undergraduate Students. Advances in Social Science, Education and Humanities Research, 579.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management. Pearson Education.
Littlejohn, S. W., & Karen A, F. (2009). Encyclopedia of Communication Theory (Vol. 1). SAGE Publications.
Mulyana, D. (2023). Ilmu Komunikasi: Suatu Pengantar. PT Remaja Rosadakarya.
Rosdiana, Wirawan, S., Hartika, A. Y., Aji, S. P., Nayoan, C. R., Br Tarigan, F. L., Arisanti, D., Trisilawati, R., &
Simanjuntak, R. R. (2023). Penerapan Strategi Perubahan Perilaku. GET PRESS INDONESIA.
www.getpress.co.id
Setyanto, A. E., & Arzil, A. P. A. (2021). Metode Penelitian Komunikasi Kuantitatif. PUSTAKA PELAJAR.
Shela, A. R., Fariaz, R. L., & Arindita, R. (2023). The Impact of The Body Shop #FightForSisterhood Campaign on
Public Attitudes Towards Sexual Violence. LONTAR: Jurnal Ilmu Komunikasi, 11(2), 114–127.
https://doi.org/10.30656/lontar.v11i2.7562
Subdirektorat Indikator Statistik. (2019). Indikator Tujuan Pembangunan Berkelanjutan (TPB) Indonesia 2019. BPS
RI.
Taghavi, M. S. H., Gale, B. D., Nagy, P., & Lee, C. S. (2015). The Radiology Communication Quiz: Are You an
Effective Communicator? Journal of the American College of Radiology, 12(10), 1082–1084.
https://doi.org/10.1016/j.jacr.2015.07.003
The
Body Shop. (n.d.). Bring Back Our Bottles. Retrieved December 14, 2024, from
https://www.thebodyshop.co.id/blog/bring-back-our
bottles?srsltid=AfmBOopMZqOMXvBDFZCuNqh7jvT5BghC86hQbTmj5tPThdDF_pTJwVMy
United Nations Development Programme. (n.d.). Sustainability Development Goals. https://sdgs.un.org/goals
Venus, A. (2018). Manajemen Kampanye: Panduan Teoritis dan Praktis dalam Mengefektifkan Kampanye
Komunikasi Publik. Simbiosa Rekatama Media.
Winarni, E. W. (2018). Teori dan Praktik Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, PTK, R&D. Bumi Aksara.
