Kolaborasi Antara Brand House Of Smith Dan Komunitas Good Old Days Dalam Meningkatkan Brand Awareness
Abstract
kolaborasi antara brand dan komunitas telah menjadi strategi yang semakin sering digunakan dalam upaya
meningkatkan brand awareness di era digital saat ini Penelitian ini mengkaji strategi kolaborasi antara brand House
of Smith dan komunitas tamiya klasik Good Old Days dalam upaya meningkatkan brand awareness salah satunya
melalui event marketing bertajuk Good Gorilla. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode
studi kasus melibatkan wawancara mendalam, dokumentasi, dan observasi. Penelitian ini mengacu pada teori dari
charles barger yaitu communication goals teori yang menekankan pentingnya perencanaan komunikasi yang
sistematis. Hasil penelitian menunjukan bahwa kolaborasi ini didorong oleh semangat nostalgia dan kebutuhan
membangun koneksi emosional dengan audiens. Perencanaan kampanye melibatkan strategi kreatif seperti peluncuran
produk kolaboratif,aktivitas offline, dan pemilihan Key Opinion Leader yang relevan. Kolaborasi ini terbukti efektif
dalam menciptakan engagement, memperluas jangkauan audiens, dan meningkatkan kepercayaan publik terhadap
brand, kesimpulannya kolaborasi berbasis komunitas dapat menjadi strategi alternatif yang kuat bagi brand lokal untuk
membangun brand awareness dan loyalitas kosumen secara berkelanjutan
Kata Kunci : Kolaborasi Brand, Brand Awareness, Komunitas
References
Aaker, D. A. (1996). Building Strong Brand. Free Press.
Adlini, M. N., Dinda, A. H., Yulinda, S., Chotimah, O., & Merliyana, S. J. (2022). Metode penelitian kualitatif studi
pustaka. Edumaspul: Jurnal Pendidikan, 6(1), 974–980.
Cheng, G., Li, W., Si, D., Li, D., & Han, X. (2025). Exploring the moderating role of ethics position between
community commitment and oppositional loyalty in Huawei’s brand communities. Journal of Retailing and
Consumer Services, 84. https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2024.104212
Creswell, J. W., & Creswell, J. D. (2018). RESEARCH DESIGN Qualiatative,Quantitative, and Mixed Methods
Approaches. SAGE.
Durianto, D. (2004). Strategi Menaklukan Pasar Melalui Riset dan Perilaku Merek. Gramedia Pustaka Utama Jakarta.
Irawan, F., Hamzah, R. E., & Krismasakti, B. (2023). KOMUNIKASI PEMASARAN KOLABORASI KOMUNITAS
CANVASaTHOR DAN DIGITAL KOOMIK DALAM MENINGKATKAN BRAND AWARENESS. Jurnal
Ilmiah Manajemen, 9(1), 54–67.
K. Yin Robert. (2018). Case Study Research and Applications: Design and Methods Sixth Edition. Sage Publication,
Inc.
Kotler Philip, & Keller Kevin Lane. (2016). Marketing Management. Pearson Education Limited.
Littlejohn, S. W., & Foss, K. A. (2009). ENCYCLOPEDIA OF COMMUNICATION THEORY. SAGE.
Pararta Wiguna, D., Kurnia Wicaksono, A., Primadani, E. W., Visual, D. K., Keguruan, F., & Pendidikan, I. (n.d.).
DESKOVI : Art and Design Journal MENINGKATKAN BRAND AWARNESS DENGAN MENERAPKAN
STRATEGI KOLABORASI DALAM STUDI KASUS BRAND LOKAL DEAR ME BEAUTY (Vol. 6, Issue 2).
Wenger, E. (2004). Communities of practice: Learning, meaning and identity. UK: Cambridge University Press.
Wongsansukcharoen, J. (2022). Effect of community relationship management, relationship marketing orientation,
customer engagement, and brand trust on brand loyalty: The case of a commercial bank in Thailand. Journal of
Retailing and Consumer Services, 64. https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2021.102826
