Strategi Branding ‘Kreasi Jabar’ Melalui Program Teras Indonesia
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi branding Kreasi Jabar melalui program Teras Indonesia berdasarkan
teori Van Gelder yang mencakup brand positioning, brand identity, dan brand personality. Penelitian ini menggunakan
pendekatan kualitatif deskriptif dengan paradigma interpretif. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam dengan
informan ahli, kunci, dan pendukung, serta observasi lapangan dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa
dalam aspek brand positioning, Kreasi Jabar memanfaatkan lokasi premium di IKEA Kota Baru Parahyangan, mengangkat
narasi budaya lokal, dan menerapkan kurasi ketat terhadap produk. Pada aspek brand identity, Kreasi Jabar membangun
identitas merek melalui storytelling budaya, konsistensi visual, optimalisasi media sosial, serta kolaborasi dengan brand
global. Sedangkan pada aspek brand personality, Kreasi Jabar menampilkan karakter kreatif, autentik, dan modern dari
pelaku ekonomi kreatif Jawa Barat. Penelitian ini menyimpulkan bahwa penerapan ketiga komponen strategi branding
Van Gelder mampu meningkatkan kesadaran merek dan memperkuat daya saing produk kreatif Jawa Barat di pasar
nasional maupun internasional.
Kata Kunci : Brand Identity, Brand Personality, Brand Positioning, Kreasi Jabar, Strategi Branding
References
A’isy, Z. P. (2023). ANALISIS KONSEP ARSITEKTUR LOKALITAS PADA PERANCANGAN PASAR
KREATIF JAWA BARAT. Journal of Islamic Art and Architecture (JIAA).
Fitryaningsih, F., & Mardian, I. (2022). Pengaruh Strategi Komunikasi Pemasaran Aisy Drink Melalui Media Sosial
Terhadap Minat Beli Konsumen Di Kota Bima. Motivasi, 7(2), 70–77.
Ihya’Ulumuddin, D. I., Haryadi, T., & Sulistiyawati, P. (2023). Pendampingan Branding Program Kelompok Sadar
Wisata (Pokdarwis) Srikandi Kelurahan Tinjomoyo Berbasis Videografi. Abdimas Unwahas, 8(1).
Iskandar, M. N., & Aprilianty, F. (2021). Building an Effective Branding Strategy: A Study Case of Raiment.
Malaysian Journal of Social Sciences and Humanities (MJSSH), 6(9), 569–578. Koontz, H., Donnell, C. O., &
Weihrich, H. (1996). Manajemen (Jilid 1). Erlangga.
Mayasari, D., Firmansyah, M. R., & Saraswati, S. (2024). Pelatihan Strategi Branding untuk Membentuk Brand
Awareness Produk UMKM di Desa Belo Laut Kabupaten Bangka Barat. To Maega: Jurnal Pengabdian
Masyarakat, 7(2), 237–249.
Nugraha, H. S., Ariyanti, F., & Darwanto. (2017). PENERAPAN BRANDING PADA UKM MAKANAN
RINGAN DI KABUPATEN JEPARA. Jurnal Administrasi Bisnis, 6(1), 16–23.
Prasetyo, B. D., & Febriani, N. S. (2020). Strategi Branding: Teori dan Perspektif Komunikasi dalam Bisnis.
Universitas Brawijaya Press.
Prayoga, A. S., & Aryanto, H. (2021). Perancangan Strategi Branding CIG Hardware Untuk Meningkatkan Brand
Awareness. BARIK-Jurnal S1 Desain Komunikasi Visual, 2(2), 31–42.
Putri, D. R. (2021). Digital marketing strategy to increase brand awareness and customer purchase intention (case
study: Ailesh green consulting). European Journal of Business and Management Research, 6(5), 87–93.
Rachmat, & Soetari, E. (2014). Manajemen Strategik (1st ed.). Pustaka Setia.
Ramadhan, M. F., & Rosyad, U. N. (2021). Strategi Branding Kopi Kewadanan dalam Menghadapi Persaingan.
Jurnal Riset Public Relations, 15–21.
Savitri, A. S. E., Widita, A., Putri, G. S., & Amalia, A. M. C. (2023). Analysis of Digital Branding Strategy on Hairen’s
Instagram in Increasing Awareness. 2023 International Conference On Cyber Management And Engineering
(CyMaEn), 520–524.
Schultz, D. (1999). Strategic Brand Communication Campaigns. NTC Business Books.
Sonani, N., & Sudrajat, A. P. (2023). Pelatihan Strategi Komunikasi Pemasaran Online Dalam Meningkatkan Brand
Awareness. SABAJAYA Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 1(3).
Sugiyono. (2021). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung. Alphabet.
Van Gelder, S. (2005). The new imperatives for global branding: Strategy, creativity and leadership. Journal of Brand
Management, 12(5), 395–404.
Wijaya, B. S. (2013). Dimensions of brand image: A conceptual review from the perspective of brand communication.
European Journal of Business and Management, 5(31), 55.
