Analisis Pesan Teks Peringatan Pada Kemasan Rokok
Abstrak
Penelitian ini bertujuan menganalisis struktur pesan verbal pada peringatan bahaya merokok di kemasan rokok
Indonesia. Dengan metode kualitatif deskriptif, penelitian mengevaluasi penyusunan pesan dan kaitannya dengan prinsip
komunikasi, terutama aspek konteks, isi, dan kejelasan. Data diperoleh melalui observasi kemasan rokok dan wawancara
dengan ahli komunikasi serta kesehatan masyarakat. Hasil menunjukkan sebagian besar pesan memuat informasi medis
penting, tetapi ditemukan kelemahan dalam kejelasan bahasa, kekonkretan pesan, dan sensitivitas budaya. Pesan umum
seperti “Merokok membunuhmu” dianggap terlalu abstrak dan kurang spesifik sehingga sulit membangun pemahaman
dan keterlibatan emosional. Sebaliknya, pesan yang menggunakan narasi personal dan mencantumkan solusi, seperti
layanan berhenti merokok, dianggap lebih komunikatif dan mampu meningkatkan kesadaran. Penelitian ini
merekomendasikan perancangan ulang pesan verbal yang lebih kontekstual, personal, dan menghargai norma budaya
agar pesan dapat menjangkau audiens lebih luas serta berkontribusi efektif dalam edukasi kesehatan publik.
Kata kunci: komunikasi kesehatan, pesan teks,, struktur pesan, kemasan rokok, analisis kualitatif
Referensi
Ajzen, I. (1991). The theory of planned behavior. Organizational Behavior and Human Decision Processes, 50(2), 179
Ardianto, E. (2019). Pengaruh terpaan peringatan kesehatan bergambar pada kemasan rokok terhadap sikap anti-
merokok di kalangan mahasiswa. Jurnal Komunikasi, 11(2), 123-134.
Bettinghaus, E. P. (1994). Persuasive communication (5th ed.). Holt, Rinehart and Winston.
Bogdan, R. C., & Biklen, S. K. (2007). Qualitative research for education: An introduction to theories and methods
(5th ed.). Pearson.
Borland, R., Wilson, N., Fong, G. T., Hammond, D., Cummings, K. M., Yong, H. H., ... & McNeill, A. (2009).
Impact of graphic and text warnings on cigarette packs: findings from the international tobacco control four
country survey. Addiction, 104(4), 669-675.
Brehm, J. W. (1966). A theory of psychological reactance. Academic Press.
Buber, M. (1958). I and Thou (2nd ed., R. G. Smith, Trans.). Charles Scribner's Sons.
Creswell, J. W. (2014). Research design: Qualitative, quantitative, and mixed methods approaches (4th ed.). Sage
Publications.
Cutlip, S. M., Center, A. H., & Broom, G. M. (2006). Effective public relations (9th ed.). Pearson Prentice Hall.
Dewi, A. P., Sulaeman, E. S., & Prabandari, Y. S. (2018). Efektivitas peringatan kesehatan bergambar pada kemasan
rokok terhadap niat berhenti merokok pada remaja. Jurnal Kesehatan Masyarakat, 12(1), 23-31.
Ekawati, F., & Darmawan, E. (2017). Analisis kepatuhan industri rokok dalam mencantumkan peringatan kesehatan
bergambar di tingkat ritel. Jurnal Ekonomi Kesehatan Indonesia, 2(1), 1-10.
Freire, P. (1970). Pedagogy of the oppressed. Herder and Herder.
Green, M. C., & Brock, T. C. (2000). The role of transportation in the persuasiveness of public narratives. Journal of
Personality and Social Psychology, 79(5), 701–721.
Griffin, E. (2012). A first look at communication theory (8th ed.). McGraw-Hill.
Hammond, D. (2011). Health warning messages on tobacco products: A review. Tobacco Control, 20(5), 327–337.
Hammond, D., Fong, G. T., McNeill, A., Borland, R., & Cummings, K. M. (2007). Effectiveness of cigarette warning
labels in informing smokers about the risks of smoking: Findings from the International Tobacco Control (ITC)
Four Country Survey. Tobacco Control, 15(Suppl 3), iii19–iii25.
Hofstede, G. (2001). Culture's consequences: Comparing values, behaviors, institutions, and organizations across
nations (2nd ed.). Sage Publications.
Hovland, C. I., Janis, I. L., & Kelley, H. H. (1953). Communication and persuasion: Psychological studies of opinion
change. Yale University Press.
Kreps, G. L., & Thornton, B. C. (1992). Health communication: Theory and practice. Waveland Press. Moleong, L. J.
(2017). Metodologi penelitian kualitatif (Edisi Revisi). PT Remaja Rosdakarya.
Mutti, S., Reid, J. L., Gupta, P. C., Pednekar, M. S., Dhumal, G., Nargis, N., ... & Hammond, D. (2013). Perceptions of
health warning labels on tobacco products in India: A cross-sectional survey of 501 urban adults. Indian Journal
of Cancer, 50(4), 329-335.
Noar, S. M., Hall, M. G., Francis, D. B., Ribisl, K. M., Pepper, J. K., & Brewer, N. T. (2016). Pictorial cigarette pack
warnings: A meta-analysis of experimental studies. Tobacco Control, 25(3), 341–354.
Ruslan, R. (2023). Manajemen public relations & media komunikasi: Konsep dan aplikasi (Edisi Revisi). Rajawali Pers.
Sari, D. P., Wulandari, R. D., & Lestari, H. (2020). Desain grafis dan kontinuitas pesan dalam efektivitas peringatan
kesehatan pada kemasan rokok. Jurnal Desain Komunikasi Visual, 5(2), 145-156.
Sugiyono. (2017). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Alfabeta.
Witte, K., & Allen, M. (2000). A meta-analysis of fear appeals: Implications for effective public health campaigns.
Health Education & Behavior, 27(5), 591–615.
World Health Organization. (2008). WHO report on the global tobacco epidemic, 2008: The MPOWER package.
World Health Organization.
World Health Organization. (2019). WHO report on the global tobacco epidemic 2019: Offer help to quit tobacco use.
World Health Organization.
Zulfikar, R., Susanto, T., & Rahayu, W. (2020). Pengaruh label peringatan bahaya merokok pada kemasan rokok
terhadap kesadaran bahaya merokok pada remaja. Jurnal Keperawatan, 12(3), 321-328.
