Identitas Komunikasi Pelaku Usaha Mikro Bidang Fashion Muslim di Jawa Barat
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana identitas komunikasi terbentuk pada pelaku usaha mikro bidang fashion muslim di Jawa Barat. Identitas komunikasi tersebut dianalisis menggunakan Communication Theory of Identity yang dikembangkan oleh Michael Hecht dan colleagues pada tahun 1980. Teori ini membagi identitas ke dalam empat lapisan yaitu personal layer, enactment layer, relational layer, dan communal layer. Fenomena yang terjadi menunjukkan bahwa identitas komunikasi pelaku usaha mikro fashion muslim di Jawa Barat dibentuk oleh berbagai faktor. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif dengan paradigma interpretif melalui teknik wawancara terstruktur kepada 30 pelaku usaha mikro di Jawa Barat, serta didukung oleh satu informan ahli dan satu informan pendukung. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pada personal layer terdapat identitas customer-oriented dengan berfokus pada pelanggan melalui penerapan prinsip, nilai, dan keyakinan pribadi. Di enactment layer, terlihat sikap friendly yang mengutamakan keramahan. Pada relational layer, pelaku usaha memiliki identitas solutionoriented dalam memelihara hubungan. Terakhir, pada communal layer, terdapat identitas inspirational dengan adanya kehadiran komunitas serta nilai budaya Jawa Barat. Kata Kunci: Identitas Komunikasi, UMKM, Pelaku Usaha Mikro, Fashion Muslim, Jawa Barat
References
Amrullah, A. (2022). Pengembangan Usaha Mikro Dalam Kerangka Prinsip Ekonomi Islam Di Kota Samalanga: Studi Kualitatif Fenomenologi. Jurnal Ekonomi Syariah Dan Bisnis Islam, 01, 1–7. https://ejournal.unisai.ac.id/index.php/jsen/article/download/662/572
Anaqi, I., Kurniawan, D., Marcela, T. P., Claudia, D., Jorger, V., Aziz, P. N., Suranti, N., Sukmah, M., & Ariescy, R. R. (2023). Pengembangan Digitalisasi Marketing Usaha UMKM Untuk Meningkatkan Mengembangkan
UMKM Masyarakat. JURAI: Jurnal ABDIMAS Indonesia, 1(2), 171–179. https://doi.org/10.59841/jai.v1i2.112
Ardiansyah, A. M., Harahap, D. A. T., & Paulina, E. (2024). Implementasi “Akuntansi Silih Asah,Silih Asih,Silih Asuh” dan Pemaknaan Laba dalam Perspektif Budaya Sunda Pada UMKM Kota Sukabumi. Aktiva : Riset Akuntansi Dan Keuangan, 6(3), 6–8.
Asakdiyah, S., Hakiki, R., & Tunjungsari, H. K. (2023). Kepuasan Pelanggan di Era Digital: Strategi untuk Mempertahankan Loyalitas Pelanggan Jangka Panjang (Customer Satisfaction in the Digital Age: Strategies to Maintain Long-Term Customer Loyalty). Takaza Innovatix Labs.
Byram, M. (2023). Identity matters in the Common European Framework of Reference for Languages and its
Companion Volume. Language Learning Journal, 51(2), 253–262. https://doi.org/10.1080/09571736.2021.1996622
Clottey, S. N. T., Gyampoh, S. A., Anaba, M. A., & Adeniji, R. (2023). Impact of Brand Identity and Brand Image On Fashion Entrepreneurs: A Case Study of Greater Accra Metropolis. International Journal of Vacational and Technical Education Research, 9(2), 50–77.
Edinov, S., Violinda, Q., Supriyadi, Cahyo, A. N., Khoiry, I. Al, Fajarwati, N. K., Azizi, E., Imron, A., Ariyanti, R.,
Indriany, Y., Wijayanti, A., Yuliana, R., Yusnaini, & Marwati, F. S. (2023). Konsep Dasar Technopreneurship (Fachrurazi (ed.)). Eureka Media Aksara.
Effendy, A. A., Sunarsi, D., Seta, A. B., Mulyani, S., & Pamulang, U. (2024). PERSEPSI PELAKU UMKM INDUSTRI FURNITURE DALAM. SCIENTIFIC JOURNAL OF REFLECTION: Economic, Accounting, Management and Business, 7(4), 935–944.
Fatima, A. do C., Muklhlis, I., & Zagladi, A. N. (2023). Perilaku Kerja Proaktif dalam Pengembangan UMKM. Jurnal Ilmiah Universitas Batanghari Jambi, 23(3), 3544. https://doi.org/10.33087/jiubj.v23i3.4606
Hasibuan, R. R., Darmawan, A. R., Afifah, H., Permana, I. S., Wahyuni, D., Masrokhah, S., Suciningtyas, S., & Sumaya, P. S. (2024). Pemanfaat Media Sosial Dalam Pemasaran Produk. ADIMA Awatara Pengabdian Kepada Masyarakat Jurnal, 2(2), 12–18.
Hecht, M. L. (1993). 2002—A research odyssey: Toward the development of a communication theory of identity. Communication Monographs, 60(1), 76–82. https://doi.org/10.1080/03637759309376297
Hidayat, D. A. (2024). Pengembangan UMKM, demi Perekonomian Nasional yang Kuat. Kementerian Keuangan Republik Indonesia. https://www.djkn.kemenkeu.go.id/kanwil-jatim/baca-artikel/16933/PengembanganUMKM-demi-Perekonomian-Nasional-yang-Kuat.html
Jayanti, S., Damanik, S., Hutauruk, R., Purba, R., Siahaan, R., Ketaren, A., & Damanik, A. (2023). Peningkatan softskill pengusaha usaha mikro kecil menengah dan pengurus koperasi. BERNAS: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 4(1), 585–591.
Juwairiyah, I., Andrianto, M., & Syafitri, R. (2020). Peran Perempuan dalam Membangun UMKM di Kota Tanjungpinang. Jurnal Hukum, Humaniora, Masyarakat, Dan Budaya.
Kadeni, & Srijani, N. (2020). Peran UMKM (Usaha Mikro Kecil Menengah) Dalam Meningkatkan Kesejahteraan Masyarakat. EQUILIBRIUM, 8(2), 191–200.
Khayyana, W. M., Putri, D. K. O., Karlina, A., Dirgantara, M. A., Wijdham, M. A., Martini, R., Febrianty, & Gunawan, A. A. (2022). Peran Strategi Komunitas UMKM dalam Meningkatkan Kinerja Umkm (Studi pPada
Komunitas Sumsel Crafters). Prosiding Seminar Nasional Dies Natalis Ke-57 Universitas Atma Jaya
Yogyakarta, 91–103. https://e-prosiding.uajy.ac.id/wp-content/uploads/simple-file-list/12_DONE_ArtikelPIM-Sumsel-Crafters-2022-AA-FIX.pdf
Kriyantono, R. (2022). Teknik Praktis Riset Komunikasi Kuantitatif dan Kualitatif. K E N C A N A.
Littlejohn, S. W., & Foss, K. A. (2008). Theories Human Communications (9th ed.). Thomson Wadsworth.
Lubis, P. S. I., & Salsabila, R. (2024). Peran UMKM (Usaha Mikro, Kecil, Dan Menengah) Dalam Meningkatkan
