Pengaruh Kampanye Kahforward 2024 Pada Instagram Terhadap Brand Image Kahf

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Kampanye Kahforward 2024 yang berlangsung di Instagram
terhadap brand image Kahf sebagai salah satu merek skincare pria di Indonesia. Kampanye bertema Langkah
Berdampak ini dirancang untuk membangun hubungan dan meningkatkan persepsi positif konsumen terhadap Kahf
yang bertujuan mengajak audiens untuk berani mengambil langkah yang akan bermanfaat untuk diri sendiri,
komunitas maupun bangsa. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan melibatkan 400 responden yang
merupakan pengikut akun @kahfeveryday yang ikut berpartisipasi dalam aktivitas kampanye di Instagram. Instrumen
penelitian berupa kuesioner dalam bentuk Google Form yang disusun berdasarkan lima elemen kampanye dan empat
dimensi pembentuk brand image. Analisis data dilakukan melalui uji validitas, reliabilitas, asumsi klasik regresi linear
sederhana, koefisien determinasi dan korelasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kampanye Kahforward 2024 di
Instagram memberikan pengaruh yang positif terhadap brand image Kahf secara signifikan dalam kategori tinggi
sebesar 55.1%, dengan nilai korelasi 0,742 yang menunjukkan bahwa antara Kampanye dan brand image terdapat
hubungan kuat dan positif. Hal ini membuktikan bahwa strategi kampanye yang terencana dan konsisten dapat
memperkuat persepsi konsumen terhadap merek. Temuan ini menegaskan bahwa strategi komunikasi melalui media
sosial tidak hanya efektif sebagai media promosi, tetapi juga berperan dalam membentuk citra suatu merek. Penelitian
ini turut berkontribusi dalam pengembangan literatur Ilmu Komunikasi khususnya dalam konteks pemasaran digital
dan kampanye brand dalam industri skincare.
Kata Kunci-Kampanye Kahforward, Instagram, Brand Image, Media Sosial, Kahf