Pengaruh Social Media Marketing Pada Aplikasi Instagram Terhadap Brand Image THENBLANK
Abstract
Perkembangan teknologi dan internet telah mengubah cara masyarakat beraktivitas, termasuk dalam bidang bisnis dan
pemasaran. Instagram kini dimanfaatkan oleh pelaku bisnis sebagai media strategis untuk menyampaikan dan
mengoptimalkan pemasaran produk. Penelitian ini bertujuan untuk mengukur besar pengaruh Social Media Marketing
(X) pada aplikasi Instagram terhadap Brand Image (Y) THENBLANK. Brand image merupakan persepsi konsumen
terhadap suatu merek berdasarkan informasi, pengetahuan, dan pengalaman yang dimilikinya. Penelitian ini
menggunakan metode kuantitatif dengan melibatkan 400 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive
sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang kemudian dianalisis menggunakan IBM SPSS Statistics 30
melalui analisis deskriptif, uji normalitas, koefisien korelasi, uji hipotesis, uji regresi sederhana, dan koefisien
determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Social Media Marketing pada aplikasi Instagram memberikan
pengaruh secara positif dan signifikan terhadap Brand Image THENBLANK. Social Media Marketing (X) memiliki
pengaruh sebesar 64,1% terhadap variabel Brand Image (Y), sementara 35,9% lainnya dipengaruhi oleh faktor lain di
luar penelitian ini.
Kata Kunci: Social Media Marketing, Brand Image, Media Sosial, Instagram
References
Annisa, Z. N., & Wulansari, D. (2024). PEMANFAATAN MEDIA SOSIAL INSTAGRAM SEBAGAI MEDIA
PROMOSI DI STAFFEE.CA BOUQUET SIDOARJO. Musytari, 4(6), 31–40.
Damayanti, S., Chan, A., & Barkah, C. S. (2021). Pengaruh Social Media Marketing terhadap Brand Image My
Pangandaran Tour and Travel. Jurnal Ilmu Manajemen, 9(3), 852–862. https://doi.org/10.26740/jim.v9n3.p852-
Fadhilah, S. (2024). IMPLEMENTASI DIGITAL MARKETING MELALUI SOCIAL MEDIA SEBAGAI
STRATEGI PEMASARAN DALAM MENINGKATKAN VOLUME PENJUALAN PADA PELAKU
USAHA PEMULA. Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA), 8(1), 2105–2124.
https://doi.org/10.31955/mea.v8i1.3947
Fatricia, S. L., Anggriani, I., & Indriasari, N. (2025). Pengaruh Digital Marketing, Brand Image, Promotion Dan
Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Produk Kosmetik Make Over Di Kota Bengkulu. Jurnal Multidisiplin
Dehasen (MUDE), 4(1), 37–48. https://doi.org/10.37676/mude.v4i1.7453
Ghozali, I. (2021). APLIKASI ANALISIS MULTIVARIATE Dengan Program IBM SPSS 26 (10th ed.). Semarang:
Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Hammouri, Q., M. Nusairat, N., A.M AlSokkar, A., Mohammad Jdaitawi, A., M. Mistarihi, A., Alhakim
Akhuirshaideh, D. A., & Faisal AlFraihat, S. (2025). Engaging Gen Z through Personalized Social MediaContent: The Mediating Role of Perceived Relevance on Platform Engagement. Data and Metadata, 4, 918.
https://doi.org/10.56294/dm2025918
Iba, Z., & Wardhana, A. (2024). ANALISIS REGRESI DAN ANALISIS JALUR UNTUK RISET BISNIS
MENGGUNAKAN SPSS 29.0 & SMART-PLS 4.0 (M. Pradana, Ed.; 1st ed., Vol. 1). Purbalingga: EUREKA
MEDIA AKSARA.
Kim, A. J., & Ko, E. (2012). Do social media marketing activities enhance customer equity? An empirical study of
luxury fashion brand. Journal of Business Research, 65(10), 1480–1486.
https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2011.10.014
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). New York: Pearson Education.
Sumanti, K., Husda, N. E., & Arwan, J. F. (2022). Digital Marketing Sosial Media Gaming Berbayar. Prosiding
Seminar Nasional Ilmu Sosial Dan Teknologi (SNISTEK), 4, 188–193.
Widyastuti, R., Ganefri, Yulastri, A., Suryani, K., & Fitri Rahmadani, A. (2023). Strategi Pemasaran Online terhadap
Kepuasan Konsumen Penggemar Fresh Milk. Indonesian Journal of Computer Science, 12(6).
https://doi.org/10.33022/ijcs.v12i6.3497
Wijaya, B. S. (2013). Dimensions of Brand Image: A Conceptual Review from the Perspective of Brand
Communication. European Journal of Business and Management, 5(31).
Yayu, R., Adi, S., & Famati, G. (2022). Pengaruh Social Media Marketing dan Brand Image Terhadap Kepuasan
Pelanggan Cititrans Bandung. Bulletin of Management and Business, 3(2), 441–453.
https://doi.org/10.31328/bmb.v3i2.245
Zakaria, F. S., & Lintangdesi, A. (2024). Pengaruh Digital Marketing Pada Instagram Dalam Membangun Brand
Image Janjian Coffee Roasters. Retorika: Jurnal Komunikasi, Sosial Dan Ilmu Politik, 1(1), 98–113.
https://jurnal.kolibi.org/index.php/retorika/article/view/1258
