PERAN KOMUNIKASI SEBAGAI BENTUK DISEMINASI INFORMASI DALAM RISET PEMASARAN REBRANDING MEREK ASTEC
Abstract
Astec merupakan merek perlengkapan olahraga lokal Indonesia yang melakukan uji konsep untuk mendukung strategi
rebranding dalam rangka memperluas segmen pasar dan memperkuat posisi merek. Penelitian ini menggunakan
pendekatan riset pemasaran kuantitatif melalui survei online berbasis Artificial Intelligence (AI) menggunakan
platform SurveySensum. Evaluasi terhadap dua konsep visual baru dilakukan melalui enam indikator penilaian, yaitu:
feelings, needs & wants, uniqueness, brand relevance, concept distinctiveness, dan purchase likelihood. Survei
menyasar konsumen Sport Station dalam tiga segmen: transacted user, non-transacted but aware, dan non-transacted
and not aware. Hasil menunjukkan bahwa konsep pertama memperoleh skor tertinggi, yaitu 5273,11 untuk transacted
user, 31,78 untuk non-transacted but aware, dan 1087,11 untuk non-transacted and not aware. Komunikasi berperan
penting sebagai bentuk diseminasi informasi selama proses riset, termasuk strategi promosi partisipatif berupa
pemberian kode promo untuk mendorong partisipasi sukarela. Temuan ini membuktikan bahwa pendekatan riset
berbasis data dan komunikasi partisipatif efektif dalam memberikan insight strategis untuk mendukung keputusan
rebranding merek Astec.
Kata Kunci: Rebranding, Riset Pemasaran, Diseminasi Informasi, Komunikasi Partisipatif. Astec.
References
Annisa Indira Putri, Octavia, D. A. R., & Mohammad Insan Romadhan. (2022).
PENERAPAN INTEGRATED MARKETING COMMUNICATION (IMC)
OLEH AIOLA EATERY DALAM KEBERHASILAN PROMO HALAL BI
HALAL. RELASI: Jurnal Penelitian Komunikasi, 33(1), 1–12.
Batara, H., & Susilo, D. (2022). The Effect of Rebranding Lays to Customer Loyalty
with Brand Image as A Mediation Variable. LONTAR: Jurnal Ilmu Komunikasi,
(2), 113–125. https://doi.org/10.30656/lontar.v10i2.4948
Effendy, O. U. (2017). ILMU KOMUNIKASI TEORI DAN PRAKTEK (Cetakan ke).
PT Remaja Rosdakarya.
Juska, J. M. (2022). INTEGRATED MARKETING COMMUNICATION:
Advertising and Promotion in a Digital World. In Public Relations: Theory and
Practice, 4th Edition (Second Edi). Routledge.
https://doi.org/10.4324/9781003116950-10
Littlejohn, Stephen, W., A.Foss, K., & Oetzel, J. G. (2017). THEORIES OF HUMAN
COMMUNICATION Eleventh Edition. In Waveland Press, Inc. (Vol. 53, Nomor
.
Malhotra, N. K. (2020). Marketing Reseacrh An Applied Orientation (7th Editio).
Pearson Education Limited.
Rayhan Danindro, M., Wiba Pamela, A., & Rahmiati Aulia, D. (2023). Strategi
Perancangan Promosi Brand Tas Perempuan “Exsport” Di Kota Jakarta.
Desember, 10(6), 7899–7913.
Rumijati, A., Asfiah, N., & Fuadiputra, I. R. (2021). Rebranding untuk Meningkatkan
Nilai Tambah Produk di Kelompok Usaha Mikro Olahan Susu pada Ikatan
Pengusaha ‘Aisyiyah (IPAS). Budimas : Jurnal Pengabdian Masyarakat, 3(1),
–61. https://doi.org/10.29040/budimas.v3i1.1792
Simamora, A. J. J., Kurniawati, D., & Zulkarnain, I. (2024). Integrated Marketing
Communication Activities of PT. Prima Inti Nusa in Building a Positive
Corporate Image. Jurnal Multidisiplin Madani, 4(8), 1195–1208.
https://doi.org/10.55927/mudima.v4i8.10395 Swaminathan, K. L. K. & V. (2020). Strategic Brand Management: Building,
Measuring, and Managing Brand Equity (5th Editio). Pearson.
Wilson, A. (2019). MARKETING RESEARCH DELIVERING CUSTOMER INSIGHT
(United Kingdom (ed.); 4th Editio). RED GLOBAL PRESS.
Yudis Puspitasari, A., MS, M., & Rouly H. Pandjaitan, D. (2022). The Impact of
Rebranding on University Brand Equity. International Journal of Scientific
Research and Management, 10(04), 3353–3362.
