Pengaruh Brand Image, Brand Awareness, dan Brand Prestige Terhadap Purchase Intention Produk Apple Gen Z

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh meningkatnya persaingan pasar teknologi dan pentingnya memahami faktor-faktor
yang memengaruhi purchase intention konsumen, khususnya terhadap produk Apple yang dikenal sebagai brand
premium. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh Brand Image, Brand Awareness, dan Brand
Prestige terhadap Purchase Intention produk Apple, baik secara parsial maupun simultan. Metode yang digunakan
adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik survei terhadap 400 responden, menggunakan instrumen kuesioner
yang dianalisis melalui uji regresi linear berganda dengan bantuan perangkat lunak SPSS versi
26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ketiga variabel independen memiliki pengaruh positif dan signifikan secara
parsial terhadap Purchase Intention. Secara simultan, Brand Image, Brand Awareness, dan Brand Prestige
berkontribusi sebesar 92,7% terhadap variabel Purchase Intention. Kesimpulan dari penelitian ini adalah bahwa
ketiga variabel tersebut merupakan faktor dominan dalam membentuk niat beli konsumen terhadap produk Apple.
Saran yang diberikan adalah agar pihak Saran diberikan agar Apple memperkuat brand image, brand awareness, dan
khususnya brand prestige yang menunjukkan pengaruh paling rendah, masyarakat lebih cermat dan kritis dalam
pemilihan produk, serta peneliti selanjutnya disarankan untuk memperluas objek studi dan mempertimbangkan
variabel mediasi seperti brand trust atau customer experience guna memperkaya analisis.
Kata Kunci: Brand Awareness, Brand Image, Brand Prestige, Niat Beli, Produk Apple