Pengaruh Celebrity Endorser Di Media Sosial Tiktok Terhadap Minat Beli Parfum Mykonos
Abstract
Persaingan bisnis yang kompetitif di era digital menuntut perusahaan memakai strategi pemasaran unik dan
memanfaatkan teknologi, terutama promosi online lewat media sosial. Di Indonesia, WhatsApp dan TikTok
adalah platform utama yang efektif untuk menjangkau konsumen. Parfum lokal Mykonos, memiliki pasar yang
cukup baik, tetapi belum mencapai tingkat popularitas yang signifikan dibanding merek-merek pesaingnya,
berhasil meningkatkan minat beli lewat kolaborasi dengan influencer Setiawan Ade di TikTok. Daya tarik,
kepercayaan, dan keahlian influencer tersebut mempengaruhi keputusan konsumen membeli produk. Penelitian
ini bertujuan mengkaji pengaruh celebrity endorser di TikTok terhadap minat beli Mykonos.
Penelitian ini menggunakan metode analisis kuantitatif untuk mengetahui pengaruh X Celebrity Endorser dilihat
dari indikator yang meliputi Attractiveness (daya tarik), trustworthiness (kepercayaan), dan expertise (keahlian)
terhadap Y (minat beli pengguna media sosial Instagram). Data yang akan dianalisis didapat dari penyebaran
kuesioner kepada responden yang memiliki akun TikTok dengan skala pengukuran menggunakan skala likert
yang menggunakan aplikasi SPSS sebagai alat bantu dalam pengolahan data tersebut.
Berdasarkan hasil yang diperoleh pada penelitian ini, tanggapan responden yang didapat melalui kuisioner
terhadap pengaruh Celebrity Endorser di media sosial TikTok terhadap minat beli Mykonos menghasilkan
persentase yang sangat baik yang dibuktikan dari hasil uji t dengan nilai signifikansi 0,000 (< 0,05) dan koefisien
regresi sebesar 0,304, hal ini menunjukan bahwa variabel Celebrity Endorser memiliki pengaruh positif dan
signifikan terhadap minat beli konsumen.
Kata Kunci: Celebrity Endorser, Minat Beli, Keputusan pembelian, Media Sosial, Mykonos.
References
Munir, T., & Watts, S. (2025). Power Of Sosial Media Infulencers On Brand Awareness, Value, And Consumer
Purchases. Spanish Journal of Marketing - ESIC . https://doi.org/10.1108/SJME-02-2024-0030
Patrisia, A. P., Nur Hidayah, & Tri sugiarti Ramadhan. (2019). Pengaruh Celebrity Endoser, Perilaku Konsumen
dan Iklan Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Produk Avoskin Di Media Sosial Tiktok. Jurnal Riset
Manajemen, 12(01), 1238–1238.
Setia Pratama, A., & Sudarmiatin, S. (2024). The Influence Of Celebrity Endorsement, Brand Equity, And
Features Services On Purchasing Decisions. International Journal of Science, Technology &
Management, 5(2), 467–472. https://doi.org/10.46729/ijstm.v5i2.1065.
Shimp, T. A. (2014). Komunikasi Pemasaran Terpadu dalam periklanan dan Promosi. Salemba Empat.
Simbolon, R., & Rosmelina. (2022). Pengaruh Celebrity Endorser, Harga,Kualitas Produk Terhadap Minat Beli
Konsumen : Studi Kasus Di Universitas Advent Indonesia. Intelektiva, 3(9), 75–86.
Sudaryono. (2016). Metode Penelitian Pendidikan. Prenadamedia.
Sugiyono. (2021). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R & D. ALFABETA.
Suhardi, D. and Irmayanti, R. (2019). ‘Pengaruh Celebrity Endorser , Citra Merek , dan Kepercayaan Merek
Terhadap Minat Beli Konsumen.’ 3(1), 53–62.
Suhardi, D., Irmayanti, R. (2022). Pengaruh Celebrity Endorser, Citra Merek Dan Kepercayaan Merek Terhadap
Minat Beli Konsumen Produk Scarlett. Jurnal Riset Manajemen Dan Akuntansi, 2(1), 72–77.
https://doi.org/10.55606/jurima.v2i1.153.
Tor-Kadioglu, C., & Bozyigit, S. (2025). Celebrity Endorsement on Gender-Based Conspicuous Consumption.
Gadjah Mada International Journal of Business, 27(1), 121-148. https://journal.ugm.ac.id/gamaijb.
Trisiska, W., & Handy, C. N. (2022). Pengaruh Celebrity Endorser, Brand Image, dan Kualitas Produk terhadap
Minat Beli Konsumen Produk Scarlett Whitening. Ekonomi Dan Bisnis, 1(1), 58–70.
Nugrahani, R. U., & Wahid, N. A. (2021). Technology Acceptance Model and Motivation-Opportunity-Ability
Theory Influences on Indonesian Dota2 Gamer Customer to Customer Online Know-How Exchange.
Journal of Physics: Conference Series, 1779(1). https://doi.org/10.1088/1742-6596/1779/1/012003.
Widelia, K., Yusiana, R., & Widodo, A. (2015). Pengaruh Green Marketing dan Corporate Social Responsibility
terhadap Keputusan Pembelian Produk Unilever (Studi Kasus Masyarakat Kota Bandung). Ecodmica,
(2), 539-550. doi:10.31294/jeco.v3i2.52.
Wuisan, D., Kananda, I. L., Saputra, M. A., & Dinata, M. R. (2020). The Effect of Celebrity Endorsement on
Purchase Intention of Adidas Products Mediated by Customer’s Attitude Toward Brand. Conference
Series, 3(1), 525–533. https://adi-journal.org/index.php/conferenceseries/article/view/386.
