Pengaruh Country of Origin dan Brand Image Terhadap Minat Beli Mobil Listrik BYD Dimoderasi Electronic Word of Mouth
Abstract
Penelitian iniibertujuan untuk menganalisisspengaruh Country of Originndan Brand Image terhadap Minat Beli
mobil listrik merek BYD, serta menguji peran Electronic Word of Mouth (eWOM) sebagai variabel moderasi. Latar
belakang penelitian ini didasari pada pertumbuhan pesat industri kendaraan listrik di Indonesia khususnya dominasi
merek asal Tiongkok seperti BYD yang menawarkan harga kompetitif dan fitur unggulan.
Dalam era digital saat ini, preferensi konsumen banyak dipengaruhi oleh persepsi terhadap asal negara, citra merek,
serta informasi yang beredar melalui media sosial. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif melalui survei
terhadap 400 responden dari generasi Z dan milenial di wilayah Jakarta. Analisis dataadilakukan dengan metode
SEM-PLS)menggunakan SmartPLS 4.0.
Hasilppenelitian menunjukkan bahwa Country of Origin dan Brand Image berpengaruh positif dan signifikan
terhadap Minat Beli. Namun, eWOM tidak terbukti memoderasi hubungan antara kedua variabel tersebut secara
signifikan. Temuan ini menunjukkan bahwa persepsi terhadap merek BYD lebih banyak terbentuk secara langsung
melalui pengalaman atau penilaian konsumen, tanpa dipengaruhi oleh ulasan digital. Penelitian ini memberikan
kontribusi terhadap pemahaman perilaku konsumen dan dapat menjadi acuan dalam perumusan strategi pemasaran
kendaraan listrik di Indonesia.
Kata Kunci: Country of Origin,,Brand Image,,Electronic Word of Mouth,iMinat Beli, Mobil Listrik
References
Agustina Yamini, E., Andriani, N., & Yogyakarta, A. (2024). AT-THARIQAH: Jurnal Ekonomi Pengaruh Country
Of Origin Dan Brand Image Terhadap Minat Beli Skincare Innisfree (Studi pada Remaja Perempuan di
Kabupaten Parigi Moutong, Sulawesih Tengah). 40–54.
Brilian Pradipta, A., & Ngatno, &. (t.t.). PENGARUH COUNTRY OF ORIGIN DAN BRAND IMAGE
TERHADAP MINAT BELI SMARTPHONE ASUS DI KOTA SEMARANG. Dalam Jurnal Administrasi
Bisnis: Vol. X.
Hannanto, S., Pradana, M., & Silvianita, A. (2025). The Influence of Country of Origin, Brand Image and Product
Price on Customer Satisfaction Through Purchasing Decisions for Chinese Skincare Products. International
Journal of Asian Business and Management (IJABM), 4(3), 513. https://doi.org/10.55927/ijabm.v4i3.252
Jingyao Xu. (2024). The Impact of Brand Image and Brand Trust on Consumers Purchase Intention of BYD EV car
in Bangkok JINGYAO XU.
Kesuma, M. eka, Sulhaini, S., & Rinuastuti, B. H. (2021). Pengaruh Country Of Origin, Brand Image dan perceived
Quality terhadap minat beli Smartphone OPPO. Unram Management Review, 1(1), 22–34.
https://doi.org/10.29303/ju.v1i1.37
Mariasih, A. A., & Setiyaningrum, A. (t.t.). Peran eWOM Quality, eWOM Quantity, dan eWOM Credibility dalam
Membentuk Corporate Image dan Mendorong Purchase Intention: Studi Empiris pada Jasa Pendidikan. Dalam
Jurnal Manajemen dan Bisnis Sriwijaya (Vol. 19, Nomor 1). http://ejournal.unsri.ac.id/index.php/jmbs
Nugrahani, R. U., & Wahid, N. A. (2021). Technology Acceptance Model and Motivation-Opportunity-Ability
Theory influences on Indonesian Dota2 Gamer Customer to customer Online Know-How Exchange. Journal
of Physics Conference Series, 1779(1), 012003. https://doi.org/10.1088/1742-6596/1779/1/012003
Prisilia, M. N., & Rubiyanti, N. (t.t.). Pengaruh Brand Image Dan Brand Ambassador Terhadap Minat Beli Produk
Scarlett Whitening Di Jakarta The Influence Of Brand Image And Brand Ambassador On Purchase Intention
Of Scarlett Whitening Products In Jakarta.
Rokhmawati, H. N., Kuncorowati, H., & ... (2022). Pengaruh harga, iklan dan citra merek terhadap minat beli
