Pengaruh Endorsement Influencer Melalui Media Social Tiktok Terhadap Keputusan Pembelian Pada Brand Cotton Ink Di Kota Bandung
Abstract
Pesatnya perkembangan media sosial telah membawa dampak besar terhadap pola komunikasi antara merek dan konsumen. TikTok, sebagai salah satu platform media sosial yang sedang naik daun, tidak hanya digunakan sebagai hiburan, tetapi juga sebagai sarana promosi yang efektif. Cotton Ink sebagai salah satu brand fashion lokal memanfaatkan strategi endorsement influencer melalui TikTok untuk menarik minat beli konsumennya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh endorsement influencer terhadap keputusan pembelian konsumen serta menganalisis peran media sosial TikTok sebagai variabel mediasi dalam hubungan tersebut. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif kausal. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah 385 responden Perempuan dan laki-laki, Responden pada studi ini merupakan individu berusia 18–35 tahun yang tinggal di Kota Bandung serta pernah melihat atau terpapar konten promosi Cotton Ink di TikTok. Pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan kuesioner yang disebarkan kepada responden, kemudian hasilnya dianalisis menggunakan metode Structural Equation Modeling (SEM). dengan bantuan perangkat lunak SmartPLS. Hasil analisis menunjukkan adanya pengaruh positif dan signifikan dari endorsement influencer terhadap keputusan pembelian. Pengaruh tersebut muncul tidak hanya secara langsung, tetapi juga secara tidak langsung melalui peran media sosial TikTok sebagai variabel intervening Kata Kunci: Endorsement Influencer, Media Sosial TikTok, Keputusan Pembelian, Cotton Ink.
Downloads
References
Abdillah, W., & Jogiyanto, H. M. (2021). Partial Least Square (PLS): Alternatif Structural Equation Modeling (SEM) dalam Penelitian Bisnis. Yogyakarta: ANDI.
Constine, J. (2019). TikTok is the First Real Threat to Facebook. TechCrunch. Retrieved from https://techcrunch.com
Constine, J. (2019). TikTok is the First Real Threat to Facebook. TechCrunch. Retrieved from https://techcrunch.com
Indrawati, Yones, P. C. P., & Muthaiyah, S. (2023). eWOM melalui aplikasi TikTok dan pengaruhnya terhadap niat pembelian suatu produk. Tinjauan Manajemen Asia Pasifik, 28(2), 174–184. https://doi.org/10.1016/j.apmrv.2022.07.007
De Veirman, M., Hudders, L., & Nelson, M. R. (2021). What Is Influencer Marketing and How Does It Target
Children? A Review and Direction for Future Research. Frontiers in Psychology, 12, 568100. https://doi.org/10.3389/fpsyg.2021.568100
Dewa, M. (2022). Pengaruh Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Ilmu Manajemen, 10(2), 123–
Edward Shih-Tse Wang, & Yu-Jou Weng. (2024). Exploring the influence of social media influencers: authenticity, trust, and consumer purchase intentions. Journal of Consumer Behaviour, 23(1), 45–59.
Ghozali, I. (2016). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 23. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Ghozali, I., & Ardiansyah. (2021). Analisis Multivariat: Konsep dan Aplikasi dengan IBM SPSS 25. Semarang: Universitas Diponegoro.
Ghozali, I., & Latan, H. (2015). Partial Least Square: Konsep, Teknik dan Aplikasi SmartPLS 2.0 M3 untuk Penelitian Empiris. Semarang: BP Undip.
Hair, J. F., Hult, G. T. M., Ringle, C., & Sarstedt, M. (2019). A Primer on Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) (2nd ed.). Thousand Oaks: Sage Publications.
Jaya, A. (2023). Teknik Sampling dalam Penelitian Sosial. Jurnal Penelitian Sosial dan Ekonomi, 5(1), 45– 52.
Jin, S. V., Muqaddam, A., & Ryu, E. (2021). Instafamous and Social Media Influencer Marketing. Marketing Intelligence & Planning, 39(2), 305–321. https://doi.org/10.1108/MIP-09-2019-0435
Kay, S., Mulcahy, R., & Parkinson, J. (2020). When less is more: The impact of macro and micro social media influencers’ disclosure. Journal of Marketing Management, 36(3–4), 248–278.
Kim, D., Ko, E., & Kim, S. (2018). Impact of influencer attributes on brand attitudes and purchase intentions: The mediating role of credibility. International Journal of Advertising, 37(2), 286–307. https://doi.org/10.1080/02650487.2018.1469314
