Pengaruh Promosi Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Citra Merek Sebagai Variabel Mediasi Pada Smartphone Xiaomi Di Indonesia

Abstract

Penelitian ini dilaksanakan melalui tujuan agar dapat mengetahui seberapa jauh pengaruh promosi beserta harganya
kepada keputusan pembelian smartphone Xiaomi di Indonesia, dengan citra merek sebagai variabel yang memediasi
hubungan tersebut. Latar belakang penelitian ini berangkat dari tingginya tingkat persaingan di industri smartphone,
khususnya di pasar Indonesia, serta pentingnya strategi pemasaran dalam memengaruhi perilaku konsumen.Metode
yang digunakan pada melaksanakan penelitian ini yaitu melalui pendekatan kuantitatif yang memakai metode
analisis dengan penggunaan PLS ataupun kepanjangannya “Partial Least Square”. Data dikumpulkan melalui
penyebaran kuesioner terhadap seluruh 100 respondennya dengan berupa pengguna maupun yang pernah membeli
smartphone Xiaomi. Hasil penelitian menampilkan bahwasanya promosi beserta harga memengaruhi dengan positif
kepada adanya keputusan pembelian, bisa dengan ataupun tidak langsung melalui citra mereknya. Pada citra merek
sendiri dimiliki juga pengaruh yang positif terhadap adanya keputusan pembelian serta terbukti mampu menjadi
variabel mediasi dalam hubungan antara promosi beserta harga kepada adanya keputusan pembelian. Berdasarkan
temuan ini, dapat disimpulkan bahwasanya promosi yang menarik, harga yang kompetitif, dan citra merek dengan
terbilang kuat merupakan suatu faktor penting yang dapat memberikan dorongan kepada konsumen agar melakukan
pembelian.
Kata kunci: Promotion, Price, Brand Image, Purchase Decision, Xiaomi.