PENGARUH SUSTAINABLE MARKETING DAN BRAND EQUITY TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA BRAND FASHION SEJAUH MATA MEMANDANG
Abstract
Sebagai bagian dari pengembangan bisnis berkelanjutan, Sejauh Mata Memandang menerapkan strategi sustainable
marketing dan brand equity untuk mendorong pilahan konsumen dalam membeli produk berorientasi lingkungan.
Jenis penilitian yang digunakan adalah kuantitatif deskriptif–kausal dengan pengambilan sampel purposive dan
melibatkan 129 responden. Data diperoleh menggunakan angket daring serta dievaluasi dengan SPSS 27. Hasil
penelitian ini menyatakan maka marketing berkelanjutan dan brand equity memiliki dampak postif yang relevan
tentang keputusan pembelian, secara terpisah maupun kolektif.
Kata Kunci: Sustainable Marketing, Brand Equity,, Keputusan Pembelian
References
Adhi Prasetio , D. A. (2022). The Role of Instagram Social Media Marketing Activities and Brand Equity
Towards Airlines Customer Response. International Journal of Data and Network Science.
Enis, I. Y., Sezgin, H., & Ozturk, M. K. (2019, January). Riks and Management of Textile Waste: The Impact
of Embedded Multinational Enterprises. ResearchGate.
Ghozali, I., & Kusumadewi, K. A. (2023). Partial Least Squares Konsep, Teknik dan Aplikasi SmartPLS 4.0.
Semarang: Yoga Pratama.
Handayani, N. T., & Pradana, M. (2023). The Influence of Brand Ambassador and Advertising Appeal on A
Skincare Product Purchase Decision. Scopus.
Iba, Z., & Wardhana, A. (2023). Metode Penelitian. CV.EUREKA MEDIA AKSARA.
Ilmalhaq, A., Pradana, M., & Rubiyanti, N. (2023). Sustainable Consumption on Marketing Concept: A
Bibliometric Analysis. International Journal of Sustainable Development and Planning, 3595-3601.
