Fitur Live Streaming TikTok sebagai Media Komunikasi Interaktif oleh Anies Baswedan Saat Pilpres 2024
Abstract
Penelitian ini mengkaji penggunaan fitur Live Streaming TikTok sebagai media komunikasi interaktif oleh Anies
Baswedan dalam kampanye Pemilu Presiden 2024. Dengan pendekatan deskriptif kualitatif, penelitian ini menggali
bagaimana fitur TikTok Live memfasilitasi interaksi secara langsung antara Anies Baswedan dan audiensnya dalam
pertukaran informasi sosial, pembentukan kesan, dan pengembangan hubungan. Data diperoleh melalui wawancara
mendalam dengan tim kampanye dan pendukung, serta dokumentasi dan observasi. Hasil temuan menunjukkan bahwa
TikTok Live tidak hanya dimanfaatkan untuk menyampaikan pesan politik, tetapi juga dapat membentuk citra yang
humanis dari kandidat dan memperkuat kedekatan emosional dengan pemilih, khususnya pemilih muda dan pemilih
"swing voters". Dalam pendekatan meningkatnya konsumsi konten video pendek di kalangan generasi muda, strategi ini
juga efektif memperluas jangkauan kampanye secara organik di ruang publik digital saat ini.
Kata kunci: TikTok Live, komunikasi, media interaktif, social information processing, Anies Baswedan
References
Aghisty, F., Marenza, Yanto, & Dianti, M. H. (2024). Personal Branding “Gemoy” Prabowo (Case Study On The TikTok
Account @Partai Gerindra). Jurnal Multimedia Dehasen, 3(4), 209–218.
Arkana, D., & Wahyuni, S. (2024). TikTok sebagai media kampanye partai politik (Strategi Partai Solidaritas Indonesia
dalam membangun elektabilitas pada Pemilu 2024). Mediakom: Jurnal Ilmu Komunikasi, 8(1), 78–
https://doi.org/10.35760/mkm.2024.v8i1.11133
Ceci, L. (2024, October 20). Countries with the largest TikTok audience as of July
Statista. https://www.statista.com/statistics/1299807/number-of-monthly-unique-tiktok-users/
Chen, Y. (2022). Study of political campaign on TikTok. BCP Education & Psychology, 7, 310–
https://doi.org/10.54691/bcpep.v7i.2680
Dalmenda, M. A. (2025, April). Humas Politik di Era Komunikasi Digital. FIXSUMBAR.
Fakhruroji, Moch. (2024). Teori-Teori New Media: Perspektif Komunikasi, Sosial-Budaya, dan Politik-Ekonomi: Vol. I.
Simbiosa Rekatama Media
Hermawan, N. D., & Kristiyono, J. (2023). Analisis komunikasi interaktif Brando Franco dengan penontonnya dalam live
streaming di kanal YouTube Windah Basudara. Jurnal Dunia Games, 6(2), 11–21.
Jacob, D. R. (2024). Live streaming TikTok sebagai strategi komunikasi pemasaran pada brand skincare. Jurnal
Teknologi Informasi dan Komunikasi, 8(2). https://doi.org/10.35870/jti
