Pengaruh Brand Ambassador Terhadap Brand Image Pada Perusahaan Online Zalora.co.id
Abstract
Penelitian ini dibuat bertujuan untuk melihat bagaimana brand ambassador pada perusahaan zalora, bagaimana brand image pada perusahaan zalora, serta untuk menghitung seberapa besar pengaruh brand ambassador terhadap brand image pada perusahaan online zalora.co.id Penelitian ini bersifat deskriptif dan verifikatif, metode yang digunakan adalah metode deskriptif dan kausalitas dengan 385 responden sebagai objek penelitian, responden yang di ambil ialah setiap konsumen dari perusahaan online zalora.co.id. Skala yang digunakan pada penelitian ini adalah skala likert dengan menggunakan teknik pengujian data peneliti Uji validitas dan reliabilitas dengan sempel 50 responden. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi sederhana. Variabel yang diteliti adalah brand ambassador sebagai variabel independen serta brand image sebagai variabel dependen. Berdasarkan hasil kajian diketahui bahwa variabel brand ambassador berpengaruh signifikan terhadap variabel brand image, sedangkan hasil uji regresi sederhana menunjukan terdapat hubungan yang sangat kuat dan positif dengan persentase sebesar 89,6% maka dapat disimpulkan bahwa hubungan kedua variabel tersebut searah dan variabel brand ambassador berpengaruh langsung dan signifikan terhadap variabel brand image.
Kata Kunci : Brand Ambassador, Brand Image, Regresi Sederhana.
References
Belz, Frank, 2005, Eco-marketing 2005: Beyond Enrionmental Management Sy stem, Institute for Economy and the En vironment University of St. Gallen Jou rnal. (http://www.p2pays.org/ref/26/25538.pdf) [ 28 Desember 2010 ]
Bukhari, Syeda Shazia, Green Marketing and its impact on consumer behavior, European Journal of Business a nd M anagement www.iiste.org, ISSN 2222-1905 (Paper) ISSN 2222-2839 (Online), Vol 3, No.4, 2011
Gilaninia, Shahram dan Seyyed J. Mousavian. 2011. The Investigation and Analysis Impact of Brand
Image in Iran. African Journal of Business Management, (6)25: 7548 7556
Kotler, Philip and Kevin Lane Keller, 2009, Manajemen Pemasaran , Edisi 13, Jakarta: Erlangga.
Lea-Greenwood, Gaynor. 2012. Fashion Marketing Communications E-book. Somerset, NJ, USA: Wiley.
Maholtra, Naresh K. (2009). Riset Pemasaran (Marketing Research) (Edisi 4 Jilid 1). New Jersey, Indonesia: PT.Indeks.
Mardiyah, Nihayatul. (2010). Pengaruh Brand Ambassador terhadap Brand Image Sabun Lux. (Studi di Pondok Pesantren wahid Hasyim Yogyakarta)
Sivanesan, Dr. R. 2014. “Impact of Brand Image and Advertisement on Consumer Buying Behavior – Comparative Study on Rural and Urban Consumers”. International Journal of Research in Management & Business Studies. Vol. 1 Issue 2.
Sugiyono. (2012). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R & D. Bandung.: Alfabeta.
