Pengaruh Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda (Studi Pada Konsumen Astra Motor Jakarta)

Abstract

ABSTRAK Daerah Khusus Ibukota (DKI) Jakarta merupakan provinsi yang padat akan penduduk, produktivitas yang tinggi, serta tidak terlepas dari kondisi kemacetan setiap harinya. Masyarakat DKI Jakarta memerlukan alat transportasi yang dapat membantu mereka dalam menghindari kemacetan yang terjadi. Terdapat berbagai macam perilaku konsumen dari masyarakat DKI Jakarta. Perilaku konsumen tersebut yang kemudian menjadi faktor dalam mempengaruhi keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui perilaku konsumen Astra Motor Jakarta yang dapat menjadi pendorong keputusan pembelian sepeda motor Honda, untuk mengetahui keputusan pembelian sepeda motor Honda, dan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh perilaku konsumen terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda. Metode yang digunakan dalam penelitian ini yaitu metode deskriptif dan kausal dengan pendekatan kuantitatif. Dalam penelitian ini data primer diperoleh dari kuesioner dan diolah menggunakan metode analisis regresi linier sederhana. Jumlah sampel dalam penelitian ini adalah 400 responden dengan menggunakan teknik sampling aksidental. Berdasarkan hasil perhitungan analisis regresi linier sederhana, perilaku konsumen Astra Motor Jakarta termasuk dalam kategori baik dengan persentase sebesar 72.1%. keputusan pembelian sepeda motor Honda berada pada kategori baik dengan persentase sebesar 76.3%. Perilaku konsumen memberikan pengaruh terhadap keputusan pembelian yakni sebesar 40.1% sedangkan terdapat faktor lain di luar variabel yang diteliti penulis yang mempengaruhi keputusan pembelian sebesar 59.9%. Kata Kunci: Perilaku Konsumen, Keputusan Pembelian, Sepeda Motor ABSTRACT Capital Region (DKI) Jakarta is a province dense population, high productivity, and can not be separated from daily traffic conditions. Jakarta society requires a means of transportation that can help them in avoiding traffic occurs. There are many kinds of consumer behavior of the people in Jakarta. Consumer behavior which became a factor on influencing purchase decisions. This study aims to determine consumer behavior of Astra Motor Jakarta consumer that can be a driver of the Honda motorcycle purchase decision, to determine the purchase decision of Honda motorcycles, and to determine how much the influence of the consumer behavior towards the purchase decision of Honda motorcycles. The method used in this research is descriptive and causal methods with quantitative approaches. In this study primary data obtained from questionnaires and processed using simple linear regression analysis method. The number of samples in this study were 400 respondents using accidental sampling technique. Based on the results of the simple linear regression analysis, consumer behavior Astra Motor Jakarta included in good categories with a percentage of 72.1%. Honda motorcycle purchase decisions are in the good category with a percentage of 76.3%. Consumer behavior influence on the purchasing decisions of 40.1%, while there are other factors beyond the authors studied variables that influence purchasing decisions at 59.9%. Keywords: Consumer Behavior, Purchase Decision, Motorcycle