Pengaruh Green Marketing Mix Terhadap Brand Image The Body Shop Pada Store Festival Citylink Bandung

Abstract

Akhir-akhir ini kesadaran masyarakat terhadap lingkungan hidup mulai meningkat setelah melihat banyaknya kerusakan lingkungan yang terjadi. Hal ini mempengaruhi konsumen sehingga konsumen mulai menaruh perhatian pada isu lingkungan hidup lebih dari sebelumnya. Hal tersebutlah yang menjadi dasar bagi peneliti untuk melakukan penelitian mengenai green marketing mix terhadap brand image pada The Body Shop. Metode yang digunakan adalah deskriptif dan kausalitas. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi sederhana dengan hasil persamaan Y = -0,004 + 0,978X. Variabel yang diteliti adalah green marketing mix sebagai variabel independen serta brand image sebagai variabel dependen. Korelasi antara kedua variabel sangat kuat yaitu sebesar 0,933 dan hasil uji hipotesis menunjukkan Ho ditolak, maka terdapat pengaruh green marketing mix terhadap brand image The Body Shop. Berdasarkan hasil kajian dapat disimpulkan bahwa: (i) green marketing mix The Body Shop berada pada posisi 70,21% dan (ii) brand image The Body Shop berada pada posisi 68,85% dan (iii) variabel green marketing berpengaruh secara signifikan terhadap variabel brand image.

Kata Kunci : Green Marketing, Brand Image, Regresi Sederhana