Pengaruh Word Of Mouth Terhadap Brand Image Dota 2 Mahasiswa Universitas Telkom

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis word of mouth dan brand image Dota 2 pada mahasiswa universitas Telkom. Penelitian ini juga bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh word of mouth terhadap brand image Dota 2 pada mahasiswa universitas Telkom. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode analisis deskriptif kausalitas. Penelitian ini dilakukan di lingkungan universitas Telkom pada bulan Februari sampai dengan Januari 2016, sebanyak 98 sample didapatkan dengan menggunakan metode sampling insidental. Untuk mengetahui pengaruh antara word of mouth terhadap brand image Dota 2 pada mahasiswa universitas Telkom digunakan pengujian statistik yaitu analisis regresi sederhana dengan menggunakan aplikasi SPSS 21.0. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa, word of mouth memiliki pengaruh signifikan positif terhadap brand image Dota 2 pada mahasiswa universitas Telkom.

Kata kunci: word of mouth, brand image Dota 2, mahasiswa universitas Telkom.