Pengaruh Penggunaan Media Iklan Terhadap Sikap Masyarakat (analisis Mengenai Efektivitas Penggunaan Media Iklan Sebagai Sarana Sosialisasi Pembangunan Pt.siam Cement Group Di Desa Sinar Resmi, Kecamatan Gunung Guruh, Kabupaten Sukabumi, Jawa Barat)

Abstract

Penelitian ini diteliti melalui metode kuantitatif karena peneliti ingin mengetahui adakah pengaruh penggunaan media iklan PT.SCG (Siam Cement Group) terhadap sikap masyarakat Desa Sinar Resmi, Kecamatan Gunung Guruh, Kabupaten Sukabumi, Jawa Barat. Variabel independen yang diteliti adalah billboard, poster, dan spanduk sebagai media iklan sedangkan variabel dependen yang diteliti adalah sikap, yang terdiri dari afektif, kognitif, dan perilaku. Populasi dalam penelitian ini adalah kepala rumah tangga yang merupakan bagian dari masyarakat sekitar Desa Sinar Resmi, Kecamatan Gunung Guruh, Kabupaten Sukabumi, Jawa Barat, dengan sampel yang diambil sebanyak 297 responden dengan teknik cluster area sampling. Teknik analisis data yang digunakan adalah uji normalitas, uji heteroskedastisitas, regresi sederhana, koefisien determinasi, dan uji t. Responden memberikan tanggapan yang cukup efektif mengenai penggunaan media iklan dengan persentase 66%, dan responden memberikan tanggapan cukup efektif mengenai sikap dengan persentase 66.9%. Selanjutnya pengaruh penggunaan media iklan terhadap sikap masyarakat sebesar 75,6%.

Kata kunci: Media Iklan, Sikap.