Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Kamera Tipe Digital Slr Merek Canon Terhadap Keputusan Pembelian ( Studi Pada Perusahaan Canon Di Jl.Banda Bandung )

Abstract

ABSTRAK Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Kamera Tipe Digital SLR Merek Canon Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Perusahaan Canon di JL. Banda Bandung). Tujuan dilakukannya penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian, pengaruh harga terhadap keputusan pembelian, dan pengaruh kualita sproduk dan harga secara simultan dan secara parsial terhadap keputusan pembelian.Metode yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan jenis penelitian berupa studi deskriptif danstudi kausal.Jenis data yang dibutuhkan untuk penelitian ini adalah data primer dan data sekunder.Sedangkan teknik yang digunakan dalam mengumpulkan data untuk penelitian ini adalah wawancara, kuesioner, dan studi kepustakaan. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini yaitu menggunakan teknik Nonprobability Sampling dengan menggunakan purpose sampling.Hasil pengolahan data path analysis diperoleh model persamaan strukturalnya adalah Y= 0,753X1 + 0,177X2 + 0,210ï¥. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk mempengaruhi keputusan pembelian sebesar 75,3% dan harga mempengaruhi keputusan pembelian sebesar 17,7%. Pengaruh variabel lain selain kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian yaitu sebesar 21% menunjukkan bahwa masih terdapat faktor-faktor lain yang belum diteliti seperti promotion, placed, personal selling dan lain-lain. Kata kunci: Kualitas Produk, Harga, dan Keputusan Pembelian. ABSTRACT The research arranged to find out product quality and price of Digital SLR Camera Canon brand against purchase decisions (Case at Canon Inc JL.Banda Bandung). The aims of research is to know how product quality against purchase decisions, price against purchase decisions, the effect of product quality and price based on simultan and partial against purchase decisions.The methods used in is quantitative methods with this type of research is study of descriptive and causal study. The required data is primary and secondary data, while the technique used in data collection of research is interview, questionnaire and literature studies. Sampling technique in this research is using nonprobability sampling with purpose sampling techniques. The processing result of path analysis data yield a structural equilibrium model, Y= 0,753X1 + 0,177X2 + 0,210ï¥. It is shows that product quality influence in directly on purchase decisions about 75,3% and price influence in directly on purchase decisions about 17,7%. Another variable effect beside product quality and price against purchase decisions about 21% show that there are other uninvestigated factors such as promotion, placed and etc. Key words : Product quality, price and purchase decisions.