Pengaruh Promosi Melalui Media Sosial Instagram Terhadap Keputusan Pembelian Produk Saka Bistro &bar
Abstrak
Bandung sekarang ini terkenal dengan kota kuliner, dimana hampir di setiap sudut kota terdapat tempat makanan baik dari mulai warung pinggir jalan sampai ke berbagai jenis restoran, café, dan jenis tempat lainnya. Banyaknya restoran dan café sejenis memaksa Saka Bistro berinovasi dalam memasarkan produk makanannya. Meningkatnya jumlah pengguna media sosial Instagram di manfaatkan oleh Saka Bistro & Bar sebagai media promosi yang paling diandalkan karena tidak memiliki batasan jumlah karakter tulisan, bisa memuat foto, mendunia, dan intinya seperti majalah berjalan saja. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui seberapa besar pengaruh penggunaan promosi melalui media sosial instagram terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk Saka Bistro & Bar. Jenis penelitian ini adalah penelitian deskriptif. Populasi dari penelitian ini adalah followers dari akun instagram @sakabistrobar. Pengambilan sampel menggunakan rumus dari Taro Yamane dengan jumlah sampel 99 followers. Analisis data yang digunakan adalah regresi linier sederhana, dengan hasil penelitian yaitu penggunaan promosi melalui media sosial instagram berpengaruh sebesar 83% bagi keputusan pembelian konsumen pada produk Saka Bistro & Bar sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor-faktor lain. Kata kunci: promosi, media sosial, keputusan pembelianUnduhan
Referensi
Bhaskoro, A. T. (2014). Laporan Akhir Tahun SumAll: Instagram Sebagai Media Sosial Paling Efektif Dalam Memacu Bisnis. dailysocial.net.
Buchory, H. A., & Saladin, D. (2010). Manajemen Pemasaran: Teori, Aplikasi & Tanya Jawab. Jakarta: Linda Karya.
Chrisprastika. (2015, Agustus 22). Instagram User Behavior #2 – Survey Report. Retrieved September 11, 2015, from Jajak Pendapat App: http://blog.jakpat.net/instagram-user-behavior-2-surveyreport/
Kotler, P., & Armstrong, G. (2009). Prinsip-Prinsip Pemasaran. Jakarta: Erlangga.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2009). Manajemen Pemasaran, Edisi 13. Jakarta.
Peter, J. P., & Olson, J. C. (2013). Perilaku Konsumen dan Strategi Pemasaran. Jakarta: Salemba.
Sari, D. P. (2012). Pengaruh Iklan Televisi Flexi " Gaul Cerdas" Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Remaja di Kota Bandung. Warayuanti, Wike, and A. M. A. Suyanto. "The Influence of Lifestyles and Consumers Attitudes On Product Purchasing Decision Via Online Shopping In Indonesia." European Journal of Business and Management 7.8 (2015): 74-80.
Warih, W. A. (2011). Pengaruh Positioning Baru Speedy Terhadap Keputusan Pembelian.
Sugiyono. (2009). Metode Penelitian Kuantitatif dan Kualitatif. Bandung: Alfabeta.
