Pengaruh Celebrity Endorser Jkt48 Terhadap Minat Beli Konsumen Im3 Play (studi Kasus Pada Pengunjung Teater Jkt48 Periode 21 Februari 2016)

Abstract

Saat ini era informasi dan globalisasi semakin hari berkembang dengan sangat cepat. Hal ini pun terjadi pada industri periklanan dimana para pengiklan bersaing untuk menjual produk nya. Saat ini banyak perusahaan provider terbesar yang bersaing untuk terus meningkatkan pelanggannya. Salah satu perusahaan provider tersebut adalah Indosat Ooredo. Ada banyak cara yang digunakan Indosat Ooredo untuk terus mempromosikan produknya salah satu nya adalah dengan menggunakan celebrity endorser. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh celebrity endorser JKT48 yang terdiri dari credibility (kredibilitas),attractiveness (daya tarik) dan power (kekuatan) terhadap minat beli konsumen pada IM3 Play khususnya pada pengunjung teater JKT48. Variable X dalam penelitian ini adalah celebrity endorser sedangkan variable Y adalah minat beli.. Hasil penelitian ini dianalisis menggunakan teknik analisis regresi linear berganda. Hasil dari analisis adalah bahwa celebrity endoser JKT48 berpengaruh signifikan terhadap minat beli IM3 play. Responden juga menilai bahwa endorser JKT48 sudah sangat baik. Kesimpulan dari penelitian ini bahwa daya tarik power yang memiliki skor terbesar yang diambil dari hasil regresi linier berganda, diharapkan akan dapat memberikan kontribusi yang lebih besar pula terhadap minat beli. Pada hasil tanggapan responden didalam sub variabel power, JKT48 sangat dekat dengan fans-fans nya memperoleh total skor paling kecil. Akan lebih baik jika PT Indosat lebih banyak lagi mengadakan event-event bersama endorser JKT48 yang melibatkan fans nya seperti mengadakan event gathering atau meet n greet bersama JKT48 yang di sponsori oleh Indosat IM3 play. Kata Kunci: Celebrity Endorser, Minat Beli, IM3 Play