Pengaruh Penggunaan Celebrity Endorser dalam Tayangan My Trip My Adventure Terhadap Minat Beli Produk Merek Eiger di Kota Bandung

Frans Firdaus, Nurafni Rubiyanti

Abstract

ABSTRAK Penggunaan Celebrity Endorser pada perusahaan Eiger masih belum berjalan dengan lancar dikarenakan Celebrity Endorser tidak keluar pada semua tayangan televisi. Pada dasarnya penggunaan Celebrity Endorser pada perusahaan dapat meningkatkan minat beli konsumen, secara tidak langsung hal tersebut juga dapat meningkatkan penjualan pada produk merek Eiger. Jika penggunaan Celebrity Endorser tidak beerfungsi secara maksimal maka hal tersebut juga dapat berdampak pada minat beli dan penjualan dari produk merek Eiger Penelitian ini memiliki dua variabel yaitu variabel bebas dan terikat. Dengan variabel bebas yaitu credibiliy (X1), attractiveness (X2), dan suitability (X3). Sedangkan variabel terikatnya adalah Minat Beli (Y). Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan teknik yang diambil dari nonprobability sampling dan menggunakan teknik analisis data regresi linier berganda. Penelitian ini mempunyai populasi yaitu konsumen Eiger pada Kota Bandung yang juga dijadikan sebagai sampel, sebanyak 384 konsumen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa dimensi suitability yang mendapatkan nilai tertinggi yaitu sebesar 80,5%, sedangkan dimensi credibility mendapat nilai terendah yaitu sebesar 79%. Dan secara simultan variabel bebas (credibility, attractiveness, dan suitability) secara signifikan mempengaruhi minat beli konsumen. Selain itu, diperoleh juga nilai koefisien determinasi sebesar 0,512, yang artinya minat beli konsumen dipengaruhi oleh credibility, attractiveness, dan suitability sebesar 51,2%. Kata kunci: Credibility, Attractiveness, Suitability, Minat Beli Konsumen ABSTRACT The usage of celebrity endorser on Eiger company still not running smoothly is cause celebrity endorser not publish on every tv channel. Basically the usage of celebrity endorser on the company can raises purchase intention, indirectly that can raises on sales of Eiger product. If the usage of celebrity endorser not working optimally then it alsa can effect on purchase intention and sales of Eiger product. This research has two variables there are independent and dependent variable. With independent variables are Credibility (X1), Attractiveness (X2), and Suitability (X3). While the dependent variable is Purchase Intention (Y). The type of this research is quantitative research with technique taken from nonprobability sampling, and using multiple linear regression analysis technique. This research has a population of people who are consumer of Eiger product are also used as a sample, as many as 384 consumer. The results showed that dimensions of suitability that got highest point amount 80.5%, while the dimensions of credibility that got lower point amount 79%. And simultaneously the independent variables (credibility, attractiveness, and suitability) significantly affect purchase intention. In addition, the determination coefficient value is also obtained of 0.512, which means that purchase intention is influenced by credibility, attractiveness, and suitability of 51.2%. Keywords: credibility, attractiveness, suitability, Purchase Intention

Full Text:

PDF

Refbacks

  • There are currently no refbacks.
max_upload :0