Analisis Faktor-faktor Media Promosi Instagram Dakken Restaurant Bandung

Abstract

Abstrak Penelitian ini dilatar belakangi dengan adanya permasalahan terkait kegiatan promosi yang dilakukan oleh Dakken Restaurant Bandung. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor-faktor media promosi Instagram Dakken Bandung dan untuk mengetahui faktor-faktor media promosi Instagram yang paling dominan di Dakken Bandung. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan jenis penelitian deskriptif. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen dan followers Instagram Dakken Restaurant, dengan jumlah sampel sebanyak 100 orang. Pengambilan sampling dilakukan dengan metode non probability sampling yang berjenis incidental sampling. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis faktor. Hasil dari penelitian ini ialah terdapat empat faktor media promosi Instagram yang digunakan Dakken Restaurant untuk mempromosikan usahanya, secara berurutan mulai dari faktor yang paling dominan yaitu Connection dengan nilai (0,850), Context dengan nilai (0,823), Collaboration dengan nilai (0,656), dan Communication dengan nilai (0,590). Kata Kunci : Analisis Faktor, Media Instagram, Promosi Abstract This research is based on problem of promotion activities by Dakken Restaurant Bandung. This study aims to determine the factors of promotion media Instagram Dakken Bandung and to determine the most dominant factors of promotion media Instagram Dakken Bandung. The research method used is quantitative method with descriptive research type. Population in this study is consumer and followers Instagram of Dakken Restaurant, with the number of samples of 100 people. Sampling is done by non probability sampling method with incidental sampling type. Data analysis technique used is factor analysis. The result of this research is there are four factors of Instagram promotion media used by Dakken Restaurant to promote their business, starting from the most dominant factor is Connection with value (0,850), Context with value (0,823), Collaboration with value (0,656), and Communication with value (0,590). Keywords: Factor Analysis, Media Instagram, Promotion