Pengaruh Brand Ambassador Terhadap Minat Beli Bandung Kunafe Cake

Alifia Sarah Mardiani, Aditya Wardhana

Abstract

Abstrak Perkembangan dunia periklanan yang semakin maju mengharuskan setiap brand untuk memberikan daya Tarik terhadap iklannya dengan memunculkan keunggulan serta keunikan untuk menarik minat beli konsumen. Salah satu daya Tarik iklan adalah brand ambassador. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh brand ambassador terhadap minat beli konsumen Bandung Kunafe Cake. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan jenis deskriptif kausal. Data penelitian ini diperoleh dengan menyebarkan kuesioner kepada 100 responden. Teknik sampling dalam penelitian ini adalah non- probability sampling.Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer yang diperoleh dari kuesioner, sedangkan data sekunder diperoleh dari data penelitian terdahulu, buku, jurnal dan internet. Teknik analisis data yang digunakan adalah deskriptif dan regresi linier sederhana. Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa tanggapan responden terhadap variabel Brand Ambassador memperoleh nilai sebesar 62,67% yang berada dalam kategori “cukup tinggi†dan Minat Beli memperoleh nilai sebesar 61,27% dimana presentase tersebut dalam kategori “ cukup tinggiâ€. Brand Ambassador berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap Minat Beli Bandung Kunafe Cake 66%. Kata Kunci :Brand Ambassador, dan Minat Beli. Abstract The development of an increasingly advanced world of advertising requires each brand to provide the attraction to its advertising by bringing out excellence and uniqueness to attract consumer buying. One of the main attraction of advertising is brand ambassador. The purpose of this study is to determine the influence of brand ambassador on consumer buying interest Bandung Kunafe Cake. This research uses quantitative research method with causal descriptive type. This research data was obtained by distributing questionnaires to 100 respondents. Sampling technique in this research is non-probability sampling. Data used in this research is primary data obtained from questionnaire, while secondary data obtained from previous research data, book, journal and internet. Data analysis techniques used are descriptive and simple linear regression. Based on the result of the research, it can be concluded that the responses of respondents to Brand Ambassador variables get the value of 62.67% which is in the category of "high enough" and Buy Interest get value of 61.27% where the percentage is in the category "high enough". Brand Ambassador positively and significantly influence on Buying Interest of Kunafe Cake Bandung 66%. Keywords: Brand Ambassador, and Buying Interest.

Full Text:

PDF

Refbacks

  • There are currently no refbacks.
max_upload :0