Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Laptop Merek Acer ( Studi Pada Mahasiswa Telkom University)

Abstract

Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh keempat elemen ekuitas merek merek yang terdiri dari kesadaran merek, persepsi kualitas, asosiasi merek, dan loyalitas merek terhadap keputusan pembelian Laptop merek Acer studi pada mahasiswa Telkom University.Variabel yang digunakan dalam penelitian ini adalah kesadaran merek, persepsi kualitas, asosiasi merek, dan loyalitas merek sebagai variabel bebas dan keputusan pembelian sebagai variabel terikat. Populasi sebanyak 266 responden dari mahasiswa Telkom University. Pengujian instrument menggunakan uji validitas reliabelitas uji goodness of fit ,dan uji asumsi klasik. Sedangkan metode analisis data menggunakan regesi linier berganda dengan uji F dan uji t. Dari hasil penelitian diketahui bahwa menunjukkan bahwa baik secara parsial maupun secara simultan ekuitas merek yang terdiri dari kesadaran merek, persepsi kualitas, asosiasi merek, loyalitas merek mempunyai pengaruh terhadap keputusan pembelian laptop Acer oleh mahasiswa Telkom University.

Kata kunci: keputusan pembelian, kesadaran merek, persepsi kualitas, asosiasi merek, loyalitas merek