Analisis Faktor Yang Mempengaruhi Konsumen Dalam Keputusan Pembelian Sepeda Motor Matik Honda Beat Di Jawa Barat

Abstract

Abstrak Sepeda motor merupakan alat transportasi yang banyak digunakan untuk menunjang aktifitas sehari – hari, dari tahun ke tahun jumlah sepeda motor terus meningkat khusunya sepeda motor Honda Beat yang dari tahun ke tahun terus meningkat. Product feature, brand name, social influencen, dan product sacrifice dapat mempengaruhi purchasing intention pada sepeda motor Honda Beat. Penelitian ini menggunakan metode penelitian deskriptif dengan jumlah responden 122 orang konsumen Honda Beat dan menggunakan teknik analisis regresi linier berganda. Berdasarkan hasil data yang didapatkan memperlihatkan bahwa variabel product feature memiliki kategori baik dengan nilai 76.74%, variabel brand name memiliki kategori baik dengan nilai 79.54%, social influence memiliki kategori baik dengan nilai 76.72%, dan variabel product sacrifice memiliki kategori baik dengan nilai 77.14%. Product feature, brand name, social influence, dan product sacrifice memiliki pengaruh yang signifikan yaitu sebesar 78.09% dan secara parsial product feature tidak memiliki pengaruh terhadap purchasing intention, brand name memiliki pengaruh terhadap purchasing intention, social influence memiliki pengaruh terhadap purchasing intention, dan product sacrifice memiliki pengaruh terhadap purchasing intention. Kata Kunci : product feature, brand name, social influence, product sacrifice, purchasing intention Abstract Motorcycle is a transportation which is widely used for doing some daily activity, every year the number of motorcycle increases especially Honda Beat. Product Feature, Brand Name, Social Influence and Product Sacrifice can affect to Purchasing Intention on Honda Beat. This Research uses a descriptive method with 103 samples who used Honda Beat and this research uses a multiple linear regression. Based on the result, Product Feature has a good category with score 76.74%, Brand Name has a good category with score 79.54%, Social Influence has a good category with score 76.74%, and Product Sacrifice has a good category too with score 77.14%. Product Feature, Brand Name, Social Influence and Product Sacrifice has a significant affect with score 78.09% and as partially product feature has no affect to purchasing intention, brand name has affect to purchasing intention, social influence has affect to purchasing intention, and product sacrifice has affect to purchasing intention. Keywords : product feature, brand name, social influence, product sacrifice, purchasing intention