Analisis Bauran Komunikasi Pemasaran Publisher Manikmaya Dalam Mempromosikan Board Game Konten Indonesia Pada Tahun 2015

Abstract

Abstrak Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui komunikasi pemasaran apa saja yang dilakukan manikmaya. Tujuan dilakukannya penelitian ini adalah untuk mendeskripsikan dan menganalisis komunikasi pemasaran yang dilakukan penerbit manikmaya dalam mengenalkan dan mempromosikan Board game dengan konten Indonesia kepada masyarakat umum. penelitian ini menggunakan metode kualitatif studi kasus dan didukung dengan paradigma konstruktivisme. Data yang didapat dalam penelitian ini berasal dari wawancara langsung, studi pustaka, dokumentasi audio dan visual serta observasi. Terdapat dua orang informan utama dalam penelitian ini. Pembahasan penelitian difokuskan pada kegiatan bauran komunikasi pemasaran apa saja yang dilakukan manikmaya dalam menjual boardgame dengan konten Indonesia. bauran komunikasi terdiri dari iklan, promosi penjualan, hubungan masyarakat, penjualan personal, dan pemasaran langsung. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa manikmaya melakukan semua bentuk bauran komunikasi pemasaran dan saling berkaitan. Ketika manikmaya melakukan penjualan personal yaitu mengisi sebuah acara selain menawarkan board game dan cara bermain juga melakukan promosi penjualan yaitu memberikan voucher sekaligus. Terkadang mengundang media untuk meliput acara yang manikmaya isi sebagai bentuk hubungan masyarakat dan mengedukasi masyarakat tentang board game dari indonesia. Kata kunci: Manikmaya, board game, komunikasi pemasaran Abstract This study was conducted to know what marketing communication done by manikmaya. the purpose of doing this study is to describe and analyze marketing communications done by publisher manikmaya in introduce and promoting board game with indonesia content to public. This study using qualitative case study method and supported with constructivism paradigm. Data obtained in this study are derived from interview, literature study, audio and visual documentation, observation. There are two main informants in this study. This study focused on marketing communication mix activity was done by manikmaya to selling board game with Indonesia content. Marketing communication mix consisting advertising, sales promotion, public relation, personal selling, and direct marketing. the result of this study showed that manikmaya do all form of marketing communication mix and intertwined. When manikmaya make personal selling by attended an event besides offered board game and how to play it they also conducted sales promotion by providing voucher at the same time. Sometimes invited media to cover an event that manikmaya attend as a form of public relation and to educate public about board game from indonesia. Keywords: Manikmaya, board game, marketing communication, Indonesia