Pengaruh Strategi Komunikasi Bandung Smart City Terhadap City Branding Kota Bandung

Abstract

ABSTRAK Smart City merupakan salah satu strategi pembangunan dan manajemen kota. Hal ini muncul dan berkembang seiring dengan perkembangan zaman dan teknologi yang semakin canggih. Smart city adalah konsep kota cerdas yang dirancang guna membantu berbagai kegiatan masyarakat serta memberikan kemudahan mengakses informasi secara cepat dan tepat kepada masyarakat. Tujuan dilakukannya penelitian ini untuk mengetahui seberapa besar pengaruh strategi komunikasi “Bandung Smart City†terhadap city branding Kota Bandung. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan jenis penelitian deskriptif. Pengambilan sampel dilakukan dengan metode non-probability sampling, dengan jumlah responden sebanyak 100 responden. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis deskriptif dan analisis regresi linear sederhana. Berdasarkan hasil penelitian ini, strategi komunikasi “Bandung Smart City†berpengaruh signifikan terhadap city branding Kota Bandung. Hal ini dibuktikan berdasarkan uji t menunjukkan bahwa variabel X nilai thitung (6,670) > ttabel (1,661). Hal ini menandakan bahwa t hitung signifikan pada ï¡ = 10%. Maka terjadi penolakan H0, artinya terdapat pengaruh antara Strategi Komunikasi “Bandung Smart City†terhadap City Branding Kota Bandung sebesar 31,2% sedangkan sisanya 68,8% dipengaruhi oleh faktor variabel lain selain Strategi Komunikasi yang tidak diteliti. Kata Kunci : Strategi Komunikasi, City Branding, dan Smart City

ABSTRACT Smart city is one of establishment and city management strategies. It rises and develops along with the development of technology that becomes more advanced. Smart city is a concept of intelligent city that is designed to help various activity of its society and give them convenience to access information quickly and properly. This research aims to understand how much is the effect of “Bandung Smart City†communication strategy on Bandung city branding. This research is a descriptive research that uses quantitative method. The sampling was done by nonprobability sampling method, with respondents as many as 100. The data analysis techniques used in this research are descriptive analysis and simple linear regression analysis. The result of this research shows that “Bandung Smart City†communication strategy has a significant effect on Bandung city branding. It was proven by t test, which shows that X variable of tcount (6,670) is higher than ttable (1,661). It signifies that tcount is significant on ï¡ = 10%. Accordingly, H0 is rejected. Which means that there is an effect of “Bandung Smart City†communication strategy on Bandung city branding as high as 31,2%, while the rest of 68,8% was effected by variables other than communication strategy. Keyword : Communication Strategy, City Branding, Smart City