Studi Tentang Asosiasi Brand, Kesadaran Brand, Dan Persepsi Kualitas Dalam Pembelian Produk Brodo Footwear

Abstract

Abstrak Salah satu produk fashion adalah sepatu yang mengusung brand Brodo. Produk yang dijual dilakukan melalui strategi penguatan brand. Output dari strategi pasar tersebut diketahui dari asosiasi brand, kesadaran brand dan persepsi kualitas. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah asosiasi brand, kesadaran brand dan persepsi kualitas dapat membentuk keputusan pembelian Produk Brodo Footwear. Metode pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner melalui google form kepada 96 responden yang pernah membeli sepatu Brodo. Pengolahan data dilakukan menggunakan SPSS versi 24 dengan teknik analisis multiple regression. Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa asosiasi brand dapat membentuk keputusan pembelian Produk Brodo Footwear; thit (2,298)≥ttab(1,662). Kesadaran brand dapat membentuk keputusan pembelian Produk Brodo Footwear; thit (2,425)≥ ttab(1,662). Persepsi kualitas dapat membentuk keputusan pembelian Produk Brodo Footwear; thit (3,728)≥ ttab (1,662). Variabel yang dominan membentuk keputusan pembelian adalah persepsi kualitas (X3) karnea dari memiliki nilai beta (β=0,437) yang lebih besar dibandingkan asosiasi brand (X1) dan kesadaran brand (X3). Perusahaan disarankan untuk mengevaluasi kembali slogan dalam iklan Brodo agar lebih mudah diingat konsumen, disarankan pula untuk mengevaluasi kualitas Brodo dengan cara menambah variasi produk, Perusahaan disarankan untuk memperbaiki asosiasi Brodo dimata konsumen bahwa Brodo adalah sepatu dengan karakteristik unik dan kualitas yang berbeda dan lebih baik dari produk sebelumnya. Kata kunci: asosiasi brand, kesadaran brand, persepsi kualitas, ekuitas brand. Abstract One fashion product is shoes that carry the Brodo brand. Products sold are carried out through a brand strengthening strategy. The output of the market strategy is known from brand associations, brand awareness and perceived quality.This study aims to determine the brand associations, brand awareness and perceived quality can shape the purchase decision of Brodo Footwear products. Method of data collection is distributing online questionnaires to 96 respondents who have bought Brodo. Data processing was done using SPSS version 24 with multiple regression analysis techniques. Based on the results of the study indicate that brand associations can shape the decision to purchase Brodo Footwear products; tcal (2,298)>ttab (1,662). Brand awareness can shape the purchase decision Brodo Footwear products; tcal (2,425)>ttab(1,662). Percieve quality can shape purchase decision of Brodo Footwear products; tcal(3,728)>ttab (1,662). Together, brand association variables (X1), brand awareness (X2) and perceived quality (X3) have a significant effect on purchasing decisions (Y). The advice of research is re evaluating the Brodo's atribut so that it is easier for consumers to remember. It is also recommended to reevaluate the quality of Brodo by increasing product variety. Brodo is a shoe with unique characteristics and quality that is different and better than the previous product. Keywords: brand association, brand awareness, impression of quality, brand equity.