Analisis Minat Penggunaan Instagram Dengan Pendekatan Technology Acceptance Model (tam)

Annisa Suci Mulyanty, Osa Omar Sharif

Abstract

Abstrak
Instagram merupakan top lima media sosial di dunia. Pengguna Instagram selalu bertambah tiap
tahunnya. Namun banyak pula pengguna tidak aktif Instagram sama sekali tidak menggunakan Instagram
karena kemungkinan tidak memiliki minat untuk menggunakan Instagram. Penelitian ini bertujuan
menganalisis minat penggunaan media sosial Instagram dengan menggunakan pendekatan Technology
Acceptance Model (TAM).
Populasi dalam penelitian ini adalah pengguna Instagram di Indonesia dengan sampel sebanyak 198
orang pengguna Instagram. Teknik sampling yang digunakan adalah Purposive Sampling karena sampel hanya
ditujukan pada orang-orang yang menggunakan Instagram. Metode penelitian menggunakan penelitian
deskriptif dan explanatory dengan menggunakan Path Analysis.
Dari hasil penelitian pengguna merasakan adanya kemudahan dalam menggunakan media sosial
Instagram, dan pengguna merasakan adanya manfaat pada media sosial Isntagram. Dari kemudahan dan
manfaat yang dirasakan oleh pengguna, maka minat menggunakan media sosial Instagram juga memnghasilkan
respon yang sangat baik. Dengan kata lain kemudahan dan manfaat yang diperoleh salah satu faktor dalam
meningkatkan minat menggunakan media sosial Instagram. Saran penulis media sosial Instagram dapat
meningkatkan dan menambahkan fitur-fitur yang lebih bervariasi agar lebih menigkatkan interaksi sosial
pengguna media sosial Instagram. Penulis juga menyarankan agar melakukan penelitian dengan populasi yang
lebih spesifik, misalnya populasi berdasarkan latar belakang pekerjaan, seperti dokter angkatan milter, tenaga
pengajar maupun staf kantor.

Abstract
Instagram is the top five in the world of social media. Instagram users always increase every year. But
many users do not actively Instagram Instagram did not use because it may not have the interest to use
Instagram. This study aims to analyze interest in the use of social media Instagram using the approach
Technology Acceptance Model (TAM)
The population in this study is Instagram users in Indonesia with a sample of 198 people Instagram users. The
sampling technique used is purposive sampling because the sample is only aimed at people who use Instagram.
The research method uses descriptive and explanatory research by using Path Analysis.
From the research users feel the ease of use of social media Instagram, and users feel the benefits of social
media Isntagram. From the ease and benefits perceived by the user, then the interest in using social media
Instagram also memnghasilkan excellent response. In other words, the ease and benefits one of the factors in
increasing interest in using social media Instagram. Suggestions author Instagram social media can improve and
add features more varied so that more social interaction enhances Instagram users of social media. The authors
also suggested that conducting research with more specific populations, such as population based background
jobs, such as military force doctors, faculty and staff offices

Keywords: Instagram, Technology Acceptance Model, Social Media

Full Text:

PDF

Refbacks

  • There are currently no refbacks.
max_upload :0