Pengaruh Bauran Pemasaran Produk Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Samsung Android

Abstract

Abstrak
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh bauran pemasaran produk terhadap keputusan
konsumen dalam pembelian Smartphone Samsung Android di kalangan mahasiswa Universitas Telkom Jurusan
Administrasi Bisnis.Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah deskriptif kuantitatif, dengan
menggunakan tekhnik Purposive Sampling, dengan jumlah sampel 100 responden.Analisis data yang digunakan
adalah analisis regresi linier berganda, uji-F, dan uji-t.Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa semua
variabel bauran pemasaran secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Smartphone
Samsung Android sebesar 29,8% dan 70,2% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalampenelitian
ini. Dan secara parsial variabel yang paling berpengaruh signifikan adalah distribusi sebesar 66,4%, promosi
sebesar 39,5%, produk 2,9%, dan harga sebesar 0,7%.

Kata kunci: bauran pemasaran produk, keputusan pembelian, telepon seluler

Abstract
This research aims to determine the influence of the marketing mix of products to purchasing decision
Smartphone Samsung Android among students ofBusiness Administration in Telkom University. The method
used in this research is quantitative descriptive, using purposive sampling techniques, with a total sample of 100
respondents. Analysis of the data used is multiple linear regression analysis, F-test and t-test. Results from this
study indicate that all marketing mix variables simultaneously have significant influence on purchasing
decisions Smartphone Samsung Android 29.8% and 70.2% influenced by other variables not examined in
research this. And a partial variable most significant effect is the distribution of 66.4%, amounting to 39.5%
promotion, products 2.9%, and prices of 0.7%.

Key words: marketing mix, purchasing decision, cellphone