Pengaruh Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Pada Sepatu Adidas (studi Pada Mahasiswa Fakultas Komunikasi Dan Bisnis Universitas Telkom)

Abstract

Abstrak Penelitian ini didasari oleh para produsen sepatu olahraga berlomba-lomba untuk merebut minat konsumen agar mereka membeli produk mereka, termasuk juga Adidas. Perkembangan tren akan sepatu olahraga yang saat ini tidak hanya digunakan untuk berolahraga saja namun juga digunakan sebagai sepatu keseharian oleh para mahasiswa. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui seberapa besar brand awareness dalam mempengaruhi keputusan pembelian pada sepatu merek Adidas. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa aktif Fakultas Komunikasi dan Bisnis Universitas Telkom yang menggunakan produk sepatu merek Adidas dan telah membeli lebih dari satu kali sebanyak 100 orang dengan menggunakan teknik nonprobability sampling. Berdasarkan penelitian yang dilakukan, berikut ini saran yang diharapkan dapat dijadikan masukan bagi perusahaan, yaitu lebih fokus pada pesan yang akan disampaikan kepada konsumen agar lebih mudah diingat dengan cara merubah tagline/slogan Adidas. Kata Kunci: Brand Awareness, Keputusan Pembelian Abstract This research is based by the sports shoe manufacturers are competing to attract consumer's interest in order to make them buy their products, including Adidas. The trend of sport shoes that not only being used for exercising but also used as an daily footwear by the students. This research is conducted to determine how much brand awareness in influencing purchase decisions on the Adidas brand of shoes. The population in this study is 100 active students of School of Communication and Business at Telkom University, who use the Adidas shoes products and have purchased more than one time by using nonprobability sampling techniques. Based on the on research conducted, the following suggestions are expected to be used as input for the company, which is more focused on the message that will be delivered to the consumer to be more easily remembered by changing the tagline. Keywords: Brand Awareness, Buying Decision