Pengaruh Integrated Marketing Communications Pada Industri Musik Terhadap Keputusan Pembelian Merchandise Jkt48
Abstract
Semakin bertumbuhnya indust
ri musik baik dunia ataupun di Indonesia saat ini memiliki dampak yang baik dari industri musik sebelumnya. Penjualan merchandise official menjadi salah satu hal dimana perusaahan atau musisi dapat memperoleh keuntungan, namun seiring berkembannya zaman semakin banyak juga musisi dan idol baru terbentuk hal ini juga dapat mempengaruhi konsumen atau penggemar untuk melakukan pembelian mereka maka untuk mempertahankan dan meningkatkan konsumen atau penggemar dilakukan penelitian ini untuk mengetahui bagaimana pengaruh strategi integrated marketing communications pada industri musik pada keputusan pembelian merchandise JKT48. Metode penelitian yang digunakan ialah deskriptif dan menggunakan metode kuantitatif. Teknik pengambilan data digunakan dalam bentuk kuesioner. Objek penelitian ini yaitu penggemar JKT48 yang berada pada fanbase yang telah dibentuk oleh penggemar itu sendiri. Perolehan data yang diperoleh adalah berjumlah 121 responden dan hasil penelitian ini diolah dengan mengoperasikan software SPSS Statistic 24. Hasil penelitian ini berdasarkan analisis deskriptif untuk variabel Integrated Marketing Communications adalah sebesar 78,94% dalam kategori baik sementara untuk variabel keputusan pembelian adalah sebesar 80,91% dalam kategori sangat baik. Integrated Marketing Communications berpengaruh secara signifikan positif sebesar 45,5% pada keputusan pembelian. Sisanya 54,5% dipengaruhi variabel atau faktor lain yang belum diteliti.
Kata kunci-integrated marketing communications; keputusan pembelian
Downloads
References
Adhi Kusumastuti, P. d. (2020). Metode Penelitian Kuantitatif. Yogyakarta: DEEPUBLISH.
Alma, P. D. (2014). Manajemen Pemasaran & Pemasaran Jasa. Jakarta: Alfabeta.
Alshurideh, B. A. (2022). The role of digital marketing channels on consumer buying decisions through eWOM in the Jordanian markets. International Journal of Data and Network Science, Vol. 6, Issue 4.
Amstrong, P. K. (2001). Prinsip-Prinsip Pemasaran. Edisi 8 Jilid 1. Jakarta: Erlangga.
Chesarani, D. (2021, April 19). Sejarah Perkembangan Industri Musik di Indonesia. Retrieved November 11, 2022 from kompasiana.com: https://www.kompasiana.com/detychesarani9390/607d13d68ede48430a1196a2/sejarah-peerkembanganindustri-musik-di-indonesia-dari-era-piringan-hitam-hingga-era-digital
Dellyana, A. N. (2017). Integrated Marketing Communication for Gran. Journal of Innovation, Business and Entrepreneurship, Vol. 2, No. 1.
Dimedjo, E. (2021, Januari 12). Daftar 26 Member JKT48 Kena Rekturisasi Akibat Pandemi. Retrieved November , 2022 from Tagar.id: https://www.tagar.id/daftar-26-member-jkt48-kena-restrukturisasi-akibat-pandemi
Dr. Sandu Siyoto, S. M. (2015). Dasar Metodologi Penelitian. Yogyakarta: Literasi Media Publishing.
Haudi, S. M. (2021). Teknik Pengambilan Keputusan. Solok: Insan Cendekia Mandiri.
Jati, G. B. (2021). Strategi Pemasaran Musisi Indie dalam Industri Musik Indonesia (Analisis terhadap Adhitia Sofyan). Prologia, Vol. 5, No.2.
Keller, P. K. (2016). Manajemen Pemasaran. Edisi 12 Jilid 1 & 2. Jakarta: PT. Indeks.
Kotler, P. &. (2016). Marketing Management. 15th ed. Pearson Edication.
Natio, S. I. (2020). Peran Public Relations Industri Musik dalam Membangun Reputasi (Analisis Terhadap DX Entertaiment JKT48). Jurnal Prologia, Vol. 4, No.2.
Rohman, F. (2021, September 9). Berikut Sejarah Singkat tentang JKT48 Group Pertama Di Indonesia. Retrieved November 9, 2022 from realitariau.com: https://riau.pikiran-rakyat.com/hiburan/pr-2122562313/berikutsejarah- singkat-tentang-jkt48-idol-group-pertama-di-indonesia?page=3
Rusdi, G. B. (2021). Strategi Pemasaran Musisi Indie dalam Industri Musik Indonesia ( Analisis terhadap Adhitia Sofyan). Jurnal Prologia, Vol. 5, No. 2.
Sudaryana, D. D. (2022). Metodologi Penelitian Kuantitatif. Yogyakarta: Deepublish.
Sugiyono, P. D. (2017). Statistika Untuk Penelitian. Cetakan kedua puluh delapan. Bandung: Alfabeta.
Team, J. O. (2022). Apa itu JKT48. Retrieved November 9, 2022 from jkt48.com: https://jkt48.com/about/jkt48?lang=id
Yuliantri, K. (2020). Kualitas Komunikasi Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Pada PT ABC. Jurnal Ekonomi & Manajemen Universitas Bina Sarana Informatika, Vol. 18, No.1.
