Pengaruh Bauran Promosi Terhadap Minat Pembelian Ulang Kopi Kenangan Di Kota Bekasi
Abstract
Banyak masyarakat Indonesia yang memanfaatkan internet untuk berbagai hal di masa wabah Coronavirus Disease (COVID-19) seperti belanja online karena dianggap praktis dan aman, serta dianjurkan untuk membatasi aktivitas di luar rumah. Saat ini banyak sekali perusahaan yang mengiklankan produknya secara online. Jasa pengiriman online merupakan salah satu strategi pemasaran yang diterapkan. Kopi Kenangan menawarkan diskon 50% dan pengiriman gratis untuk pesanan ShopeeFood. Namun, menurut Edward Tirtanata, CEO dan Co-Founder Kopi Kenangan, perusahaan menjual 40 juta cangkir kopi pada 2019, tetapi Kopi Kenangan mengalami penurunan penjualan hingga 40% pada 2020 akibat pandemi dan pembatasan pemerintah, dan hanya mampu menjual 26 juta cangkir. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan jenis penelitian deskriptif dimana sampel diambil menggunakan metode non-probability sampling dengan jumlah responden sebanyak 204 orang. Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis deskriptif dan analisis regresi linier sederhana. Berdasarkan hasil analisis deskriptif, variabel Promosi memiliki persentase yang berada pada kategori sangat baik, dan Minat Pembelian Ulang juga memiliki persentase yang berada pada kategori sangat baik. Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan secara parsial bahwa variabel Promosi berpengaruh signifikan terhadap Minat Pembelian Ulang. Berdasarkan hasil uji t diketahui bahwa Promosi berpengaruh signifikan terhadap Minat Pembelian Ulang Kopi Kenangan. Sedangkan hasil koefisien determinasi variabel Promosi mempengaruhi Minat Pembelian Ulang sebesar 61,3%, sedangkan sisanya sebesar 38,7% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Kata Kunci-Promosi, Minat Pembelian Ulang, Kopi KenanganDownloads
References
Adelia, S. (2018). Pengaruh online promotion terhadap repurchase intention dengan consumer perception sebagai mediasi
Batlajery, S., & Eleida Alfons, M. (2019). Analysis Of The Effect Of Public Relation And Sales Promotion On Decision Making Processes For Buying Water Refills In Merauke. International Journal of Mechanical Engineering and Technology, 10(3).
Dewi, A. M. (2022). Optimalisasi Aplikasi E-Commerce Shopee Food Sebagai Media Pemasaran Umkm Di Masa
Pandemi Covid 19. Jurnal Riset Manajemen dan Bisnis, 16(2), 77-86. http://dx.doi.org/10.21460/jrmb.2021.162.393
Hardiyanto, A., & Sitohang, S. (2022). Kualitas Produk, Harga, Promosi dan Pengaruhnya Terhadap Kepuasan
Pelanggan Kopi Kenangan BP Pemuda Surabaya. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen (JIRM), 11(5).
Johan, I. S., & Indriyani, R. (2020). Measuring repurchase intention on fashion online shopping (Doctoral dissertation, SHS Web of Conferences).
Maheni, N. P. K. (2019). Pengaruh Gaya Belajar Dan Lingkungan Teman Sebaya Terhadap Hasil Belajar Mahasiswa Di Jurusan Pendidikan Ekonomi Universitas Pendidikan Ganesha. Jurnal Pendidikan Ekonomi Undiksha, (1), 85-94. https://doi.org/10.23887/jjpe.v11i1.20077
Munawar, M. H., Salim, M. A., and Slamet, A. R. (2022). Pengaruh Harga, Kualitas Layanan Dan E-Promotion
Minat Beli Konsumen Shopeefood (Study Kasus Mahasiswa Aktif FEB UNISMA Angkatan 2018). Jurnal Ilmiah Riset Manajemen, 11(08), 53-64. http://repository.unisma.ac.id/handle/123456789/5289
Oktapriana, C., Nurdiniah, D., Bhuana, K. W., & Novianti, N. (2021). Pendampingan Perhitungan Harga Jual Melalui Metode Service Learning Bagi Kedai Kopi Di Kota Bekasi. LOGISTA-Jurnal Ilmiah Pengabdian Kepada Masyarakat, 5(2), 265-274.
Permatasari, E., Luthfiana, H., Pratama, N. A., & Ali, H. (2022). FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI PEMBELIAN ULANG: PROMOSI, HARGA DAN PRODUK (LITERATURE REVIEW PERILAKU KONSUMEN). Jurnal Ilmu Manajemen Terapan, 3(5), 469-478. https://doi.org/10.31933/jimt.v3i5.996
Pradana, A. R., Lukitaningsih, A., and Hutami, L. T. H. (2022). The Influence of Price, Promotion and Trust on Shopeefood Purchase Decisions (Yogyakarta City Consumer Study). INVOICE: JURNAL ILMU AKUNTANSI, 4(1), 104-114. https://doi.org/10.26618/inv.v4i1.7286
Priansa, D. J. (2017). Perilaku Konsumen dalam Persaingan Bisnis Kontemporer. (M. A. Firsada, Ed.) (1st ed.). Bandung: ALFABETA, CV
Ramadhanti, A. R., Bastikarana, R. S., Alamsyah, A., & Widiyanesti, S. (2020). Determining customer relationship management strategy with customer personality analysis using ontology model approach. Jurnal Manajemen Indonesia, 20(2), 83-94. https://doi.org/10.25124/jmi.v20i2.3196
Saragih, M. G., Saragih, L., Purba, J. W. P., and Panjaitan, P. D. (2021). Metode Penelitian Kuantitatif: Dasar–Dasar Memulai Penelitian. Sumatera: Yayasan Kita Menulis.
Sugiyono. 2017. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung : Alfabeta
