Strategi Kampanye Penggalangan Dana Korban Kanjuruhan Melalui Twitter @Btsarmy_Lombok
Abstract
Tragedi Kanjuruhan yang menjadi salah satu sorotan dunia internasional terjadi pada tanggal 1 Oktober 2022, dimana terdapat banyak korban berjatuhan akibat penggunaan gas air mata oleh petugas sehingga menyebabkan korban luka hingga meninggal dunia. Banyak komunitas di Indonesia yang membuat kampanye penggalangan dana dengan tujuan untuk membantu korban tragedi Kanjuruhan. Salah satu komunitas yakni Adorable Representative M.C For Youth (ARMY) di Indonesia yakni penggemar boyband Korea Selatan yaitu BTS (Bangtan Boys) digunakan sebagai subjek penelitian. Kampanye oleh Komunitas Adorable Representative M.C For Youth (ARMY) di Indonesia dilakukan secara daring melalui media sosial Twitter @btsarmy_lombok. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi kampanye yang dilakukan oleh @btsarmy_lombok dalam mengelola pesan kampanye dan saluran kampanye. Anne Gregory dalam buku strategi kampanye Antar Venus (2009) menyebutkan bahwa konsep pesan kampanye terdiri dari format, tone, konteks, waktu dan pengulangan serta pengulangan serta penggunaan saluran media kampanye. Metode penelitian yang digunakan yakni kualitatif deskriptif. Pada penelitian didapatkan hasil bahwa dalam pengelolaan dan penerapan strategi kampanye oleh @btsarmy_lombok selaras dengan teori yang digunakan. Namun dalam realita lapangan, evaluasi pesan juga dilakukan oleh @btsarmy_lombok sebagai strategi kampanye yang diterapkan.
Kata Kunci-strategi kampanye, pesan kampanye, saluran media kampanye, penggalangan dana
Downloads
References
Aditiya, I. M. (2021). Indonesia Menjadi Negara dengan Basis Penggemar BTS Terbanyak di Dunia. https://www.goodnewsfromindonesia.id/infographic/indonesia-menjadi-negara-dengan-basis-penggemar-btsterbanyak-di-dunia
Cangara, H. (2017). Perencanaan & Strategi Komunikasi. PT RajaGrafindo Persada.
David, F. R. (2016). Manajemen Strategik (15th ed.). Salemba Empat.
E Media Solusindo. (2008). Membangun Komunitas Online secara Praktis. Elex Media Komputindo.
Gregory, A. (2020). Perencanaan dan Manajemen Kampanye Public Relation (2nd ed.). PT Gelora Aksara Pratama.
Hossain, M., & Oparaocha, G. O. (2017). Crowdfunding: Motives, Definitions, Typology and Ethical Challenges.
Entrepreneurship Research Journal, 7(2). https://doi.org/10.1515/erj-2015-0045
Humas Kemenko Polhukam RI. (2022). Laporan TGIPF Tragedi Kanjuruhan. https://doi.org/https://polkam.go.id/laporan-tgipf-tragedi-kanjuruhan/
Lestari, S. (2018). Kampanye Konvensional VS Kampanye Medsos. https://www.jurnalasia.com/opini/kampanyekonvensional- vs-kampanye-medsos/
Saputra, A. N., Mukarom, Z., Tresnawaty, B., Bersatu, P. B., Bandung, K., Program, U. B., & City, B. (2020).
Kampanye Public Relations Program Bandung Bersatu di Pemerintah Kota Bandung. 3(September), 197–212. https://doi.org/10.15575/reputation.v3i3.2274
Sumardiono, N. (2022). Aktivisme Digital dalam Konteks Penggalangan Donasi Fandom BTS (ARMY) Indonesia
Melalui Twitter. Jurnal Komunikasi, 16(2), 113–128. https://doi.org/10.20885/komunikasi.vol16.iss2.art2
