Pengaruh Review Beauty Vlogger Tasya Farasya Di Youtube Serta Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Parfum Merek Mykonos Di Kota Bandung
Abstract
Studi ini membahas pengaruh ulasan Beauty Vlogger Tasya Farasya di YouTube dan Brand Image terhadap keputusan pembelian parfum merek Mykonos di Kota Bandung. Tujuan penelitian adalah untuk menguji sejauh mana ulasan beauty vlogger dan brand image memengaruhi keputusan pembelian, baik secara individu maupun bersama-sama. Metode kuantitatif digunakan dengan analisis regresi linear berganda guna melihat hubungan antar variabel. Data dikumpulkan melalui survei kuesioner terhadap 100 responden parfum Mykonos di Kota Bandung. Temuan penelitian menunjukkan bahwa ulasan Tasya Farasya dan Brand Image berpengaruh positif serta signifikan terhadap keputusan pembelian, baik secara parsial maupun simultan. Ini terbukti dari Fhitung yang lebih besar daripada Ftabel (101,182 > 3,09) serta tingkat signifikansi 0,000 < 0,005. Selain itu, berdasarkan koefisien determinasi, kedua variabel tersebut berkontribusi sebesar 67,6% terhadap keputusan pembelian, sisa proporsi sebesar 32,4% yang dipengaruhi faktor atau variabel lain yang tidak termasuk di kajian penelitian.
Kata Kunci: Beauty Vlogger Review, Brand Image, Keputusan Pembelian ,Parfum Mykonos
Downloads
References
Aditya, Ricky., Wardhana, Aditya. (2016). Pengaruh Perceived Usefulness dan Perceived Ease of Use Terhadap Behavioral Intention Dengan Pendekatan Technology Acceptance Model (TAM) Pada Pengguna Instant Messaging Line di Indonesia. Jurnal Siasat Bisnis, 20(1), 24-32. https://journal.uii.ac.id/JSB/article/view/4427/3909. Jurnal SINTA 2.
Aityan, S. K. (2022). Business research methodology: Research process and methods. Springer Nature.
Anggraini, R. T., & Santhoso, F. H. (2019). Hubungan antara Gaya Hidup Hedonis dengan Perilaku Konsumtif pada Remaja. Gadjah Mada Journal of Psychology (GamaJoP), 3(3), 131. https://doi.org/10.22146/gamajop.44104
Ghozali, I. (2021). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 26 Edisi 10. Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Ginting, S. (2021). Pengaruh Konten Vlog Dalam Youtube Terhadap Pembentukan Sikap Mahasiswa Ilmu Komunikasi Fakultas Ekonomi Dan Ilmu Sosial Universitas Sari Mutiara Indonesia. Jurnal Teknologi Kesehatan Dan Ilmu Sosial (TEKESNOS), 3(1), 419-427.
Hariyanto, A., & Putra, A. (2022). Konten Kreator Youtube Sebagai Sumber Penghasilan (Telaah Kritis Hukum Ekonomi Syari’ah). Al-Hukmi: Jurnal Hukum Ekonomi Syariah Dan Keluarga Islam, 3(2), 243-262.
Hawkins, D., & Mothersbaugh, D. (2020). Consumer Behavior: Building Marketing Strategy (edition 11). McGraw- Hill/Irwin.
Iba, Z., & Wardhana, A. (2023). Metode Penelitian. Eureka Media Aksara.
Kotler,P.,& Armstrong,N. (2021).Principles Of Marketing (Eighteenth Edition).Pearson
Kotler, P., & Keller, K. (2021). Intisari Manajemen Pemasaran (Edisi Keenam). Penerbit Andi
Kotler, P., & Keller, K. L., & Chernev, A. (2022). Marketing Management, Global Edition (16th ed.). Pearson Education.
Markethac. (2024). Top 10 Parfum Lokal Terbaik: Ada yang Omsetnya Rp27 Miliar! Markethac. https://markethac.id/report-news/news/top-10-parfum-lokal-terbaik-ada-yang-omsetnya-rp27-miliar.
Megapolitan. (2021). Parfum local Mykonos siap bersaing di pasar indonesia. https://megapolitan.antaranews.com/berita/169781/parfum-lokal-mykonos-siap-bersaing-di-pasar-indonesia Merdeka.Com. (2022,Juni 5). Asal-Usul Julukan Paris Van Java Untuk Kota Bandung. Retrieved From Merdeka.Com:77 Https://Www.Merdeka.Com/Histori/Asal-Usul-Julukan-Paris-Van-Java-Untuk-Kota- Bandung.Html
Mirza, L. (2022). Pengaruh Review Beauty Vlogger Tasya Farasya Di YouTube Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kecantikan Merek Wardhan Dalam Perspektif Ekonomi Islam (Studi Pada Mahasiswi FEBI Angkatan 2018-2019 UIN Raden Intan Lampung) (Doctoral Dissertation, UIN Raden Intan Lampung).
Nabilah, Agne., Wardhana, Aditya. (2023). Pengaruh Social Media Marketing Tiktok dan Online Consumer Review terhadap Keputusan Pembelian Produk Skintific. Al-Kharaj: Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah, (4), 4644 – 4656. DOI: https://doi.org/10.47467/alkharaj.v6i4. https://journallaaroiba. com/ojs/index.php/alkharaj/issue/view/56.
Nilamsari, D. F., & Muanas, A. (2021). Pengaruh Beauty Vlogger, Kualitas Produk, dan Brand Image terhadap Purchase Decision Kosmetik Emina (Studi pada Kasus Mahasiswi IAIN Surakarta)(Doctoral dissertation, UIN Raden Mas Said Surakarta).
Nuraini, A., & Aulia, P. (2024). Pengaruh Beauty Influencer Terhadap Keputusan Pembelian Produk Make Up Make Over Di Kota Bandung (Studi Kasus Tasya Farasya). Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ), 5(1), 2585-2594.
Pakan, E. D., & Purwanto, S. (2022). Pengaruh Beauty Influencer Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan
Pembelian Produk Facial Wash Garnier Di Surabaya. Scientific Journal Of Reflection: Economic, Accounting, Management and Business, 5(3), 764-772.
Pratama, Aulya Rahman Putri., Wardhana, Aditya. (2022). Pengaruh Kemudahan Penggunaan Aplikasi dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian pada E-Commerce Shopee. YUME: Journal of Management, (2), 138-146. https://journal.stieamkop.ac.id/index.php/yume/article/view/1530/982
Primaratanti, A. (2023). Pengaruh Konten Beauty Vlogger Kiara Leswara Terhadap Pengetahuan Tata Rias Wajah Pada Subsribers.
