Pengaruh Karakteristik Personality Big Five Terhadap Personal Branding Mahasiswa Pada Media Sosial Instagram
Abstract
Personal branding menjadi salah satu aspek penting pada era Revolusi Industri 4.0, terutama bagi mahasiswa dalam membangun citra diri yang positif dan relevan dengan kebutuhan pasar kerja. Model kepribadian Big Five, meliputi openness to experience, conscientiousness, extraversion, agreeableness, dan neuroticism, digunakan sebagai kerangka untuk mengeksplorasi hubungan antara karakteristik kepribadian dan perilaku pengguna dalam membentuk personal branding di Instagram. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Big Five terhadap personal branding mahasiswa di media sosial Instagram. Metode penelitian menggunakan pendekatan survei kuantitatif dengan kuesioner. Teknik sampling yang digunakan adalah non-probability sampling dengan purposive sampling terhadap 385 mahasiswa aktif di Indonesia yang menggunakan Instagram untuk personal branding. Hasil penelitian menunjukkan bahwa semua dimensi kepribadian Big Five memiliki pengaruh signifikan terhadap personal branding mahasiswa. Analisis uji normalitas menunjukkan data terdistribusi normal, sedangkan uji t secara parsial menunjukkan pengaruh sebesar 44%, dengan sisanya 56% dipengaruhi oleh faktor lain. Kemudian adanya hubungan antara kedua variabel pada penelitian ini memiliki nilai korelasi sebesar 0,665 yang berarti hubungan antara variabel Personality big five dan Personal branding Mahasiswa pada Media Sosial Instagram termasuk kepada kategori kuat, dan signifikan. Hasil ini bermanfaat untuk merancang pelatihan personal branding berbasis kepribadian yang relevan dengan kebutuhan mahasiswa di era media sosial.
Kata Kunci: Personality big five, Personal branding, Media Sosial
Downloads
References
Ayu Aninditya Saraswati, P. (2023). Hubungan Antara Big Five Personality Dengan Self-Disclosure Pada Dewasa
Awal Pengguna Media Sosial Instagram. COMSERVA : Jurnal Penelitian Dan Pengabdian Masyarakat, 3(1), –194. https://doi.org/10.59141/comserva.v3i1.763
Cahyani, P. R., & Hendryadi, H. (2018). Hubungan dukungan organisasi, kepuasan kerja, dan organizational citizenship behavior: pendekatan partial least square. Jurnal Manajemen Strategi Dan Aplikasi Bisnis, 1(1), –58. https://doi.org/10.36407/jmsab.v1i1.19
Hofstee, W. K. B., de Raad, B., & Goldberg, L. R. (1992). Integration of the Big Five and Circumplex Approaches to Trait Structure. Journal of Personality and Social Psychology, 63(1), 146–163. https://doi.org/10.1037/0022-3514.63.1.146
Imawati, A. V., Solihah, A. W., & Shihab, M. (2016). Analisis Personal Branding Fashion Blogger Diana Rikasari.
Jurnal Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik (JISIP), 5(3), 175.
Jones, E. E., & Pittman, T. S. (1982). Jones & Pittman_1982.pdf (pp. 231–262).
Kerpen, D., Greenbaum, M., & Berk, R. (2011). Likeable social media: how to delight your customers, create an irresistible brand, and be generally amazing on facebook: and other social networks: updated with new sections on Pinterest, Instagram, Google+ and lots more! 260.
Nasrullah, M.Si., D. R. (2018). Riset Khalayak Digital: Perspektif Khalayak Media Dan Realitas Virtual Di Media Sosial. Jurnal Sosioteknologi, 17(2), 271. https://doi.org/10.5614/sostek.itbj.2018.17.2.9
Prasetyo, M. H. (2015). Building yourself with marketing (personal branding). Forum Manajemen Indonesia (FMI)
Ke 7, November, 10–12.
/68/JR00007 - Mohamad Hadi Prasetyo.pdf?sequence=1&isAllowed=y
Setiawan, A. M. P., Yoanita, D., & ... (2021). Strategi Impression Management Pangeran Harry dan Meghan Markle melalui Akun Instagram@ sussexroyal. Jurnal E-Komunikasi. http://publication.petra.ac.id/index.php/ilmukomunikasi/article/view/11489%0Ahttps://publication.petra.ac.id/index.php/ilmukomunikasi/article/viewFile/ /10097
