PENGARUH PENGGUNAANNNCT DREAMMSEBAGAI BRANDAAMBASSADOR TERHADAPBBRAND AWARENESS PRODUK CHIKITTOSTOS
Abstrak
Latar belakang penelitian ini didasari oleh pertumbuhan sektor industi makanan ringan di Indonesia yang semakin meningkat setiap tahunnya, serta tingginya antusiasme masyarakat terhadap budaya K-pop di Indonesia. Hal ini menyebabkan banyak perusahaan yang menggunakan idol K-pop sebagai Brand Ambassador untuk strategi komunikasi pemasaran mereka. Salah satunya yaitu, produk Chiki TosTos, yang di mana mereka melakukan kolaborasi bersama NCT DREAM dengan menjadikan mereka sebagai Brand Ambassador. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah penggunaan NCT DREAM sebagai Brand Ambassador memiliki pengaruh terhadap Brand Awareness Chiki Tos Tos dan seberapa besar pengaruhnya. Metode yang digunakan adalah kuantitatif yang melibatkan 400 responden yang dipilih secara acak menggunakan kuesioner online. Hasil penelitian menunjukkan bahwa meskipun NCT DREAM memiliki beberapa pengaruh pada dimensi-dimensi terkait Brand Awareness, namun pengaruh tersebut tidak signifikan. Dengan nilai koefisien determinasi sebesar 0,5%. Lalu, uji hipotesis menghasilkan nilai �㕡/ÿýþ�㕛ý -1,378 < �㕡ýÿĀ�㕒�㕙1,649 dengan signifikansi 0,169 > 0,05, sehingga �㔻0 diterima dan �㔻1 ditolak. Sehingga, dapat disimpulkan bahwa penggunaan NCT DREAM sebagai Brand Ambassador tidak memiliki pengaruh yang signifikan terhadap Brand Awareness Chiki TosTos.
Kata Kunci- Komunikasi Pemasaran, Strategi Komunikasi Pemasaran, Brand Ambassador, Brand Awareness, NCT DREAM, Chiki TosTos.
Unduhan
Referensi
Adriani, D. R. (2022). PengaruhsBrand Ambassador group girl Twice Terhadap Brand Awareness produk Face Care Scarlett Melalui Instagram. https://openlibrary.telkomuniversity.ac.id/home/catalog/id/178240/slug/pengaruhbrand- ambassador-group-girl-twice-terhadap-brand-awareness-produk-face-care-scarlett-melaluiinstagram. html
Aryanedi, V. V. (2023). Pengaruh Brand Ambassador Arief Muhammad Terhadap Brand Awareness Tiket.com. https://openlibrary.telkomuniversity.ac.id/home/catalog/id/195980/slug/pengaruh-brand-ambassador-ariefmuhammad-terhadap-brand-awareness-tiket-com.html
Azizah, A. C., Welsa, H., & Hutami, L. T. H. (2024). Pengaruh Brand Ambassador NCT Dream dan Social Media Marketing terhadap Purchase Intention Dengan Brand Awareness sebagai Variable Intervening : Studi Kasus pada Konsumen Produk Lemonilo di Kota Yogyakarta. Reslaj: Religion Education Social Laa Roiba Journa, (1), 302–314. https://doi.org/https://doi.org/10.47467/reslaj.v6i1.3409
Candrasari, S., & Kurniasari, N. (2021). Strategi Komunikasi Kampanye Kesehatan Marisza Cardoba Foundation (MCF) pada Program Nasional Senyum Indonesiaku. AGUNA: Jurnal Ilmu Komunikasi, I(2), 1–15.
http://ejournal.amikompurwokerto.ac.id/index.php/AGUNA
Databoks.katadata.co.id. (2022). Ini 10 Boyband K-Pop Favorit Orang Indonesia Menurut Survei KIC-Zigi.
Databoks.Katadata.Co.Id. https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2022/07/25/ini-10-boyband-k-popfavorit- orang-indonesia-menurut-survei-kic-zigi dataindustri.com. (2023). Data Pertumbuhan Industri Makanan dan Minuman. Dataindustri.Com.
https://www.dataindustri.com/produk/data-pertumbuhan-industri-makanan-dan-minuman/
Firmansyah, A. (2020). KOMUNIKASI PEMASARAN. CV. Penerbit Qiara Media, Pasuruan, Jawa Timur.
Justica, A. (2021). PENGARUH BRAND AMBASSADOR NCT 127 TERHADAP BRAND IMAGE PRODUK NU GREEN TEA. https://openlibrary.telkomuniversity.ac.id/home/catalog/id/168790/slug/pengaruh-brandambassador- nct-127-terhadap-brand-image-produk-nu-green-tea.html
Kementerian Perindustrian Indonesia. (2022). Kemenperin: Industri Makanan dan Minuman Tumbuh 3,57% di Kuartal III-2022. Kemenperin.Go.Id.
Maharani, T. S., & Widodo, A. (2023). THE IMPACT OF BRAND AMBASSADOR ON INVESTMENT INTEREST: THE MEDIATING EFFECTS OF BRAND AWARENESS AND BRAND TRUST. Proceeding of International Conference on Innovations in Social Sciences Education and Engineering, 3, 72. https://conference.loupiasconference.org/index.php/icoissee3/article/view/413
Novelia, N., & Yeodtadi, M. G. (2023). THE USE OF BRAND AMBASSADOR https://doi.org/10.24912/ijassh.v1i1.25917
Pamungkas, I. N. A. (2019). Brand To Brand 2nd Episode. Penerbit Megatama, Bandung.
Prof. Dr. Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Alfabeta, Bandung.
Putri, L. A. Z., & Hasanah, R. (2023). Pengaruh Iklan Marketplace Menggunakan Brand Ambassador Terhadap Brand Awareness (Studi Pada NCT 127 Sebagai Brand Ambassador). https://openlibrary.telkomuniversity.ac.id/home/catalog/id/199151/slug/pengaruh-iklan-marketplacemenggunakan-brand-ambassador-terhadap-brand-awareness-studi-pada-nct-127-sebagai-brand-ambassador- .html
Sutanto, J. E., Tjahyana, L. J., & Wijayanti, C. A. (2022). Pengaruh NCT DREAM Sebagai Celebrity Endorser Lemonilo Pada BranddAwareness Generasi Muda Pengguna TikTok di Indonesia. Jurnal E-Komunikasi, 10(2), –8. https://publication.petra.ac.id/index.php/ilmu-komunikasi/article/view/13219
Yunus, U. (2019). Digital Branding Teori dan Praktik. Simbiosa Rekatama Media, Bandung.
