PENGARUH PENGGUNAANNNCT DREAMMSEBAGAI BRANDAAMBASSADOR TERHADAPBBRAND AWARENESS PRODUK CHIKITTOSTOS
Abstract
Latar belakang penelitian ini didasari oleh pertumbuhan sektor industi makanan ringan di Indonesia yang semakin
meningkat setiap tahunnya, serta tingginya antusiasme masyarakat terhadap budaya K-pop di Indonesia. Hal ini
menyebabkan banyak perusahaan yang menggunakan idol K-pop sebagai Brand Ambassador untuk strategi
komunikasi pemasaran mereka. Salah satunya yaitu, produk Chiki TosTos, yang di mana mereka melakukan
kolaborasi bersama NCT DREAM dengan menjadikan mereka sebagai Brand Ambassador. Tujuan penelitian ini
adalah untuk mengetahui apakah penggunaan NCT DREAM sebagai Brand Ambassador memiliki pengaruh terhadap
Brand Awareness Chiki Tos Tos dan seberapa besar pengaruhnya. Metode yang digunakan adalah kuantitatif yang
melibatkan 400 responden yang dipilih secara acak menggunakan kuesioner online. Hasil penelitian menunjukkan
bahwa meskipun NCT DREAM memiliki beberapa pengaruh pada dimensi-dimensi terkait Brand Awareness, namun
pengaruh tersebut tidak signifikan. Dengan nilai koefisien determinasi sebesar 0,5%. Lalu, uji hipotesis menghasilkan
nilai �㕡/ÿýþ�㕛ý -1,378 < �㕡ýÿĀ�㕒�㕙1,649 dengan signifikansi 0,169 > 0,05, sehingga �㔻0 diterima dan �㔻1 ditolak. Sehingga,
dapat disimpulkan bahwa penggunaan NCT DREAM sebagai Brand Ambassador tidak memiliki pengaruh yang
signifikan terhadap Brand Awareness Chiki TosTos.
Kata Kunci- Komunikasi Pemasaran, Strategi Komunikasi Pemasaran, Brand Ambassador, Brand Awareness, NCT
DREAM, Chiki TosTos.
References
Adriani, D. R. (2022). PengaruhsBrand Ambassador group girl Twice Terhadap Brand Awareness produk Face Care
Scarlett Melalui Instagram. https://openlibrary.telkomuniversity.ac.id/home/catalog/id/178240/slug/pengaruhbrand-
ambassador-group-girl-twice-terhadap-brand-awareness-produk-face-care-scarlett-melaluiinstagram.
html
Aryanedi, V. V. (2023). Pengaruh Brand Ambassador Arief Muhammad Terhadap Brand Awareness Tiket.com.
terhadap-brand-awareness-tiket-com.html
Azizah, A. C., Welsa, H., & Hutami, L. T. H. (2024). Pengaruh Brand Ambassador NCT Dream dan Social Media
Marketing terhadap Purchase Intention Dengan Brand Awareness sebagai Variable Intervening : Studi Kasus
pada Konsumen Produk Lemonilo di Kota Yogyakarta. Reslaj: Religion Education Social Laa Roiba Journa,
(1), 302–314. https://doi.org/https://doi.org/10.47467/reslaj.v6i1.3409
Candrasari, S., & Kurniasari, N. (2021). Strategi Komunikasi Kampanye Kesehatan Marisza Cardoba Foundation
(MCF) pada Program Nasional Senyum Indonesiaku. AGUNA: Jurnal Ilmu Komunikasi, I(2), 1–15.
http://ejournal.amikompurwokerto.ac.id/index.php/AGUNA
Databoks.katadata.co.id. (2022). Ini 10 Boyband K-Pop Favorit Orang Indonesia Menurut Survei KIC-Zigi.
Databoks.Katadata.Co.Id. https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2022/07/25/ini-10-boyband-k-popfavorit-
orang-indonesia-menurut-survei-kic-zigi
dataindustri.com. (2023). Data Pertumbuhan Industri Makanan dan Minuman. Dataindustri.Com.
https://www.dataindustri.com/produk/data-pertumbuhan-industri-makanan-dan-minuman/
Firmansyah, A. (2020). KOMUNIKASI PEMASARAN. CV. Penerbit Qiara Media, Pasuruan, Jawa Timur.
Justica, A. (2021). PENGARUH BRAND AMBASSADOR NCT 127 TERHADAP BRAND IMAGE PRODUK NU
GREEN TEA. https://openlibrary.telkomuniversity.ac.id/home/catalog/id/168790/slug/pengaruh-brandambassador-
nct-127-terhadap-brand-image-produk-nu-green-tea.html
Kementerian Perindustrian Indonesia. (2022). Kemenperin: Industri Makanan dan Minuman Tumbuh 3,57% di
Kuartal III-2022. Kemenperin.Go.Id.
Maharani, T. S., & Widodo, A. (2023). THE IMPACT OF BRAND AMBASSADOR ON INVESTMENT
INTEREST: THE MEDIATING EFFECTS OF BRAND AWARENESS AND BRAND TRUST. Proceeding
of International Conference on Innovations in Social Sciences Education and Engineering, 3, 72.
https://conference.loupiasconference.org/index.php/icoissee3/article/view/413
Novelia, N., & Yeodtadi, M. G. (2023). THE USE OF BRAND AMBASSADOR
FACTORY COMPANY’S BRAND AWARENESS. International Journal of Application on Social Science
and Humanities, 1(1), 606–612. https://doi.org/10.24912/ijassh.v1i1.25917
Pamungkas, I. N. A. (2019). Brand To Brand 2nd Episode. Penerbit Megatama, Bandung.
Prof. Dr. Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Alfabeta, Bandung.
Putri, L. A. Z., & Hasanah, R. (2023). Pengaruh Iklan Marketplace Menggunakan Brand Ambassador Terhadap
Brand Awareness (Studi Pada NCT 127 Sebagai Brand Ambassador).
brand-ambassador-terhadap-brand-awareness-studi-pada-nct-127-sebagai-brand-ambassador-
.html
Sutanto, J. E., Tjahyana, L. J., & Wijayanti, C. A. (2022). Pengaruh NCT DREAM Sebagai Celebrity Endorser
Lemonilo Pada BranddAwareness Generasi Muda Pengguna TikTok di Indonesia. Jurnal E-Komunikasi, 10(2),
–8. https://publication.petra.ac.id/index.php/ilmu-komunikasi/article/view/13219
Yunus, U. (2019). Digital Branding Teori dan Praktik. Simbiosa Rekatama Media, Bandung.
